Rauhaa vai romanssia - mitä suomalainen kaipaa maaseutulomallaan?

Anne Heikkinen - 15.2.2011 - 13:59:15

Maaseutumatkailuun on panostettu viime vuosina ja sen suosio on mukavassa nousussa. Tutkija Juho Pesonen Itä-Suomen yliopiston matkailualan opetus- ja tutkimuslaitoksesta toteaa, että matkailijoiden lisääntyvään kysyntään pystytään vastaamaan varsin monipuolisesti. – Tarjonta on perinteisesti keskittynyt mökkimajoitukseen tai maatilamajoitukseen. Lisäksi maaseudulla on lomakyliä, karavaanaripaikkoja sekä hotelleja ja motelleja pienissä kaupungeissa.

Yrittäjyyden kannalta maaseutumatkailu on ongelmallista, sillä se on vahvasti sesonkiluonteista.
– Maaseutumatkailusta on hyvin vaikeaa saada elantoa, suurimmalla osalla yrittäjistä on myös muuta toimintaa.

Olennaista yritysten menestymisen kannalta on luoda omannäköisiä ja vetovoimaisia maaseutumatkailutuotteita erilaisille kohderyhmille. Tuotekehittelyn tueksi kaivataan tietoa siitä, millaisia motiiveja ja tarpeita maaseutumatkailijoilla on.
– Selvitimme sitä, mikä ajaa ihmiset lähtemään matkalle ja millainen matkakohde heidän mielestään on hyvä paikka matkustaa, Juho Pesonen kertoo.

Lomalaisia joka lähtöön

Savonlinnassa toimivan Itä-Suomen yliopiston matkailualan opetus- ja tutkimuskeskuksen tutkimuksessa maaseutumatkailijat jaettiin neljään pääryhmään riippuen siitä, millaisia matkailijoita he ovat. Mitä hyvinvointimatkailijat, kotiseutumatkailijat, perhematkailijat ja sosiaaliset matkailijat kaipasivat lomaltaan?

– Sosiaaliset matkailijat ovat mielenkiintoinen ryhmä. He ovat pääsääntöisesti keski-ikäisiä naisia, mutta myös nuoria miehiä ja naisia. He eroavat muista matkailijoista siinä, että suosivat hotellimajoitusta, tutustuvat lomallaan uusiin ihmisiin ja hakevat uusia kontakteja. He ovat myös potentiaalisia tulevaisuuden maaseutumatkailijoita, Pesonen luettelee.

Perhematkailijat sen sijaan majoittuvat ensisijaisesti mökeissä. He etsivät lapsille turvallisia lomakohteita ja haluavat saada lomallaan uusia kokemuksia. Yritysten ympäristövastuullisuus on perhematkailijoille tärkeä asia.

Entä millaisia ovat hyvinvointimatkailijat?
– He ovat perinteisiä mökkimatkailijoita, haluavat olla omassa rauhassaan, uida ja nauttia maisemista. Ryhmä on nimetty hyvinvointimatkailijoiksi, sillä käsite hyvinvoinnista on kytköksissä luontoon ja rentoutumiseen.

Kyselyn toinen ja vertaileva osa tehtiin keskieurooppalaisille matkailijoille Tyrolissa. Juho Pesonen kertoo, että suomalaisten ja keskieurooppalaisten vastaukset olivat yllättävän samanlaisia.
– Karkeasti voidaan sanoa, että keskieurooppalaiset kaipaavat aktiivista, tekemiseen liittyvää lomaa ja Suomessa taas kaivataan rentoutumista ja rauhassa oloa.

Kesto 15'16"