会社の広報活動で最も重要なスキルは何だと思いますか?

先日、会社のプレスリリースが思ったような反響を得られず、非常に落ち込みました。皆さんは会社の広報活動で最も重要だと思うスキルは何ですか?特に効果的なコミュニケーション方法や戦略について教えてください。