会社で新しいプロジェクトの広報活動を計画していますが、効果的な広報戦略とは具体的にどういうものですか?

最近、私の会社で新しいプロジェクトを始めたばかりですが、前回のプロモーション活動ではあまり注目を集められず失敗してしまいました。そこで質問ですが、効果的な広報戦略とは具体的にどういうものですか?特にデジタルマーケティングの面でどのようなアプローチが成功につながるのか、経験者の意見を聞きたいです。