AI動画生成が広告業界や働き方を大きく変える最新動向

1. 朝のスマホ通知とVEO 3の正体

朝起きてスマホを何気なく見たら、フィードには「仕事消滅」みたいな見出しがちらほら。最初はよくあるテック系の大げさなニュースかと思っていた人も少なくないだろうけど、今回のはどうも様子が違う。VEO 3……グーグル・ディープマインドが開発した生成AI動画モデル、その三代目。正直なところ、これまでも動画生成AIはちょっと話題になったことがあったし、有名どころだとRunway MLとかPikaとか、あとOpenAI（ChatGPTで有名な会社）のSoraなんかを耳にしたことがある人もいるんじゃないかな。

まあ、それぞれテキストから「ネオン都市の上を宇宙船が飛ぶ」みたいな指示文を与えて短い映像クリップを生み出す技術だった。でもVEO 3は最近になって登場してきて、表現力が一段と上がったらしいという話もちらほら聞こえる。ただ、それほど大々的に宣伝されている感じではなくて、「いつの間にか色々なクリエイティブ系の職種に影響する可能性がある」という意見も一部で出始めている。

そもそも動画生成AI自体はここ数年で急速に成長したジャンルで、正確には何年くらい前から流行り始めたのか曖昧だけど、今では七十種類近いツールやサービスが乱立している印象。その中でもDeepMindの新しいバージョンには特別な注目が集まりつつあるみたいだね。ただ、本当に「何か」が変わるかどうか――まだそこまで断言できる状況ではない気もする。

そうそう、「映画並みに高精細」「ちゃんと繋がりのある映像」といった評価を受けているけど、それも使う人によって感想はいろいろ分かれてるっぽい。世間全体で大きく騒ぎになるにはもう少し時間が必要なのかなぁ、と感じたりする日もあって…。だからこそ、多くの人は今後もうちょっと注意深くこの分野を見守った方がいいんじゃないかな、とぼんやり思わせるニュースだった。

2. AI動画生成ツール、過去から今へ

昔から、なんとなくAI動画には気になる部分があったような気がする。手の形がおかしくなったり、背景と全然関係ないものが混じっていたり、途中でキャラクターの顔や服装が変わったりとか……。SNSの短いネタ動画ならまあいいかもしれないけど、ちょっと仕事に使うには微妙かなぁ、と感じた人も多いんじゃないだろうか。

でも、このVEO 3というサービス（と言ってもまだ新しめらしい）が登場してからは、その「微妙さ」が減ってきていると聞く。見た目だけじゃなくて、一連のシーンにちゃんと流れを持たせたり、カメラワークや光の雰囲気、それから映像全体の空気感まである程度指示できるみたいで。具体的な説明を入力したら、それっぽいプロっぽい動画になっちゃうことも出てきたそうだ。この辺りから、おもちゃ感覚だったAI映像生成が徐々に実用寄りになってきている印象を持つ人もいるとか。

この流れで一部では仕事への影響に不安を感じる声も増えてきていて、「広告制作」とか「動画編集」の分野では特にそんな話題がちらほら出始めているようだ。例えば、小規模な広告代理店だったら、本来何人か必要だった編集スタッフやモーションデザイナー、それからナレーション収録まで、一人でもノートPC一台とテキスト入力だけで済む可能性が高まりつつある、と言われたりすることもある。その結果として、これまでフリーランス向けのお仕事―スライドショー作成やYouTubeイントロ、解説アニメなど―は今後どうなるんだろう…？みたいな心配につながっている様子。

もちろん全自動ですぐ全部置き換わるわけじゃないし、「完全に安心」とまでは誰にも言えない。でも最近こうした技術進歩によって、一部業務はかなり効率化されつつあるんじゃないかという見方も広まり始めているみたい。結論というよりは、少しずつ現場感覚が変わってきてる印象…そんな感じかな。

Comparison Table:

結論	ポイント
AIの影響	クリエイティブ職の仕事が減少し、価値と評価が低下する可能性があります。
スキルセットの変化	AIを活用できる人材が求められ、特に企画や戦略立案能力が重要になります。
ニッチ戦略	大衆向けではなく、小規模で独自なコンテンツ制作が価値を持つようになるでしょう。
新しい働き方	フリーランス集団やAIを使った個人事業主が増加すると予測されます。
継続的学習	市場動向に敏感になり、新しい技術を取り入れることが成功への鍵です。

3. プロ品質動画が数分で？驚きの一例

ストック映像を作っていた人たち、そういえば昔はシャッターストックやゲッティイメージズみたいなサイトで、夕焼けとか都市の風景とか、どこかの海辺を走る人たちのクリップがよく売られていた時期があった。最近だと、その手の素材もAIが簡単に作れるようになってきているという話を耳にする。VEO 3なんかは、もう少し指示すれば、それっぽい動画をその日のうちに出してくれるみたい。

アニメーション制作も、小さな会社が数週間かけて2分くらいの短編を描いていたと思ったら、どうも今は午後だけでAIが全部やってしまうこともあるそうだ。こんな調子だから、この変化は始まったばかりという感じがする。

でも実際、目立つところ以外にも影響って広がるものだと誰か言っていた気がする。技術的な変化は連鎖しやすいから、一つ何かが変わると他にも波及していくことになるんじゃないかな、と。

例えば――
マーケティング部門やSNS担当者なんて、今までなら社内で動画編集できる人材が重宝されたけれど、多分これからはAI生成コンテンツばっかり流れてきて、人員も減らされていく可能性がありそう。インスタグラムとかTikTok、それからYouTubeでも同じような流れになるんじゃないかな。

それにシナリオを書く人とかコピーライターたちも無関係とは言えなくなる。動画自体をAIで作るなら、その台本やタイトル・説明文なんかもAI任せになる場面が増えると思われる。

声優さんについてもちょっと前からAI音声合成技術って話題だったけれど、それと動画生成技術組み合わせれば、人間の声なしでもCMっぽいものまで出来上がってしまう状況になりそうだ。

字幕付けたりキャプション編集したりしてた方々も、自動ツールですでに一部作業は省略できている状態なのに、そろそろ映像そのものまで機械任せになり始めていて……この先どうなるのかな、と少し不安になる瞬間もある。

こういう連鎖反応みたいなの、一度始まるとどこまで影響するかわからない。ただ現時点では一部業界・職種でこうした兆候を感じ取れる場面も増えている印象です。でも全面的に置き換わるのかどうかとなるとまだ確証は持ちづらく……今後もしばらく様子を見る必要がありそうですね。

4. 広告業界や編集者、何が消えるか

音楽のライセンス会社とか、ああいうところも…最近はAIで作られたフリーっぽいBGMが、動画と一緒に使われることが増えてきたみたい。もう昔ながらの音源ライブラリに頼る必要は減ってきている気がするんだよね。気づかないうちに、影響って映像だけじゃなくて、その周辺にも広がっている、と言えるかもしれない。

たださ、「またAIで仕事がなくなる」みたいな話題って、定期的に出てくるじゃない？何年かおきくらいで、新しい技術が登場するたびに似たようなことを誰かが言う感じ。例えば、自動運転車だったり、チャット型AIだったり、倉庫ロボットの導入とか…。でも今回については、なんとなく今までと違う雰囲気もあるかなと思ったりする。

実際のところ、映像制作という分野はこれまでAI化しきれていなかった最後のクリエイティブ領域のひとつだった印象。でも最近になってやっと、このジャンルでもAI技術が目立つようになってきた…そんな声もチラホラ聞こえてくる。テキスト生成なら数年前から普通に使われていたけど…。

5. 静かな余波―関係ない職種も巻き込む連鎖

画像については、MidJourneyやDALL·Eという名前がちらほら聞こえてきて、どうも人間が丁寧にプロンプトを考えると、実際には十倍二十倍くらい上手くできることもあるみたい。ただし必ずしも全員が同じ成果になるわけでもなさそう。
音声関連だとElevenLabsとかPlay.htとか、最近は他にも似たようなツールが増えてる様子。
音楽ならSunoやUdioっていうサービス名を時々耳にする気がする。でもこれも使い方次第で評価が分かれる印象。
動画制作となると…ほんの少し前までは正直一番弱いところだったと思う。でも最近になって、工場の機械化とかドローン配送なんかとは違って、お役所から大掛かりな許可を取ったり、大規模なインフラ整備や莫大なお金を用意したりしなくても、とりあえずAI動画の技術を使うこと自体は可能になりつつあるっぽい。
もちろん状況によっては制約もありそうだけど、一部の利用者からは「昔より身近だ」と感じられている様子。

6. 技術革新は本当に脅威か？昔話と比較しつつ考察

クラウドベースで、コストもそんなに高くないし、スケールもしやすい――という話を聞いたことがあるかもしれない。例えば、まあまあのネット回線とおよそ千円ぐらいのサブスクだけで、五人くらいの専門チームが何日もかけて作っていた内容が、一人でもう出来ちゃうケースも出てきたみたい。こういうことが最近になって、なんとなく前より現実味を帯びてきた気がする。

メディアとかではあまり話題になっていないけど、そこには別の側面も隠れているっぽい。仕事そのものがなくなるかどうかだけじゃなくて、「価値」自体にも影響しているようだ。職種によると思うけど、自分の仕事が残ったとしても、その評価や価格はじわじわ落ち込む傾向になることもある。

ちょっと前なら1分程度のシネマ風ビデオで十万円近く請求する制作会社も珍しくなかった。でも最近はAIのおかげで、その何十分の一ぐらいで短時間に仕上げられる場合も増えているらしい。クライアントや会社側としては人間クリエイターにお願いしたくても、「今までほど払いたくない」みたいな空気になりやすい。

しかも、その変化は数ヶ月から数年単位で徐々に進んでいくらしいから、明確なタイミングではなく知らず知らず…という感じ。ふと気付けば報酬水準が大幅ダウンしていて、定額制・使い放題みたいなAIフリーランサーとも競争しなきゃならない場面も出てくるとか――まあ、人によって実感はまちまちだろうけどね。

7. 一分間ビデオ五万円時代から五百円AI量産へ移行する現実感

まあ、最初にちょっと言っておくと、自分もAIに詳しい人間なんだけど、「AIが君の仕事を奪うよ」とか茶化して笑ったりするつもりは特になくて。正直なところ、これといった解決策がすぐあるわけでもないんだよね——焦ってみてもどうにもならないし。それよりも、今できそうなことと言えば、状況に合わせて少しずつ動いてみるくらいじゃないかな。

最近話題のVEO 3とかSora、その後に出てきた何か新しいツールとかに影響受ける職種だったら…まあ、今から準備し始めても遅くはない気がする。一番手っ取り早いのは、「AIを使える人」になることかもしれない。周りで七割近くの人がまだ詳しく知らなかったりするから、先に触ってコツ掴むだけでも自分の立場は変わると思うよ。Runway MLやPikaとか、それぞれ業界で流行ってるものも違うしね。

それとね、映像作れるだけじゃ物足りなくなってきた感じがする。この前誰かが言ってたんだけど、「ストーリーを織り交ぜたりターゲットやブランド全体の戦略まで考える力」が求められるようになったみたい。AIもコンテンツ生成は得意になってきたけど、人間みたいに細かい市場の空気感を読んだり、大勢の感情をまるごと理解するとか、そこまではまだ遠そうだとも聞いた。

あと、なんでも屋より特定分野で深堀するほうがいい場面も増えてきてるらしいね。大衆向けのざっくりした動画なんて、多分もうほぼAIのお得意分野になっちゃったっぽい。でも、小さなジャンルや独自性ある内容だと、人間側にもまだ色々工夫できそうな余地残ってるんじゃないかな…そんなふうにも思えてくる。

結局、とても大雑把にはなるけど、「道具としてAIを知ろう」「企画や戦略方面もちょっとずつ身につけよう」「何となくニッチ狙いも悪くない」——こういう方向で様子見ながら進めばいいという話なのかもしれない。ただ、それぞれ実践してみないとはっきりしたことは言えなくて。本当にこの先どうなるかは…まあ、おそらくだけど誰にも断言できない気がしている。

8. いま求められる具体的サバイバル術（習得・戦略・ニッチ化）

AIに関しては、例えばすごく細かい地域ネタや、文化の微妙な笑い話、それから現実のドキュメンタリーみたいなものなんかは、まだちょっと上手く真似できてない印象がある。まあ、完全に無理とも言えないけど。でもスキルだけ磨いても、それが防御策になるかどうか…そこまで自信持てる話じゃなくて。AIは割とあっさり人間のレベルに近づいてきちゃうことも多そうだし。

少し先―七十年とかではなく数年くらいかな―その間で何が変わるんだろうって考えると、まず正社員としてクリエイティブな仕事をする人は減っていくような感じがしている。逆に小さめのフリーランス集団やAI使った個人事業主みたいなのが増えてきたりして。最近よく耳にする話では、AIで作った素材を集めたストックライブラリとか、講座・サブスクで稼ぐ人もちょこちょこ出てきているらしい。

映像制作も昔ほど特別扱いされなくなるかもしれない。企業なんかは多分、自分たちでAIツールを使って動画を作るケースが増えるという声も聞いたことある。ただ、その中でも価値ある役割っていうのは、多分だけど「人間ならではの感覚」と「AI道具をどう活用するか」の両方を組み合わせられるタイプになるんじゃないかな。コンテンツ企画屋とかプロンプト設計みたいなの、それから流行りモノ分析したりブランド物語考える仕事とか、一部では今より目立つようになる可能性もありそう。

これでクリエイティブワーク自体が終わっちゃうの？と言われると…いや、多分そんな単純にはならない、と感じている人も多い気がする。でも絶対とは限らないので、その時々によって状況は違うかもしれないね。

9. 新しい働き方と“人間＋AI”時代の役割再定義の予感

昔、フィルムカメラがデジタルに取って代わられた頃のことを、ふと思い出す人もいるかもしれない。あるいは、暗室で現像していた写真がいつのまにかパソコンの画面上で編集されるようになった、と誰かが話していた気もする。そういう変化が何年か前にもあったし、今また似たようなことが起きていると言われている。でも、それぞれの時代で仕事の内容は少しずつ違ってきたみたいだ。消えてしまう職業もあれば、新しく生まれる働き方もあったらしい。

創造性そのものは、どこかへ行ってしまうわけではなくて、移動するだけだと誰かが語っていた気がする。その流れについて行くほうが賢明…そんな話も聞いたことある。古い形にしがみつくより、新しい場所を探すほうがおそらくいい場合もある、と。

さて、この先どうなるんだろう。「将来」の問題と言われることも多いけど、実際には今この瞬間にも関わる話なのかもしれない。特にコンテンツとか広告とか映像制作みたいな分野で働いているなら、「まだ遠い未来」なんて考えて静観してしまうと、ちょっとタイミングを逃す可能性もありそうだ。

黙って様子を見るのは戦略というより…まあ、一種の現状維持願望なのかな、と感じる場面もちらほら。ただ、そのままで良かったケースはあまり耳にしない気がする。立ち止まったままで周囲だけ変化していく状況――それだけは避けたいところだなぁと思いつつ、この辺で一度立ち止まって考える人もいるだろうし、自分だったらどうするかな、と迷う瞬間もある。

10. 変わる創造性、立ち止まるな。次へのヒント

VEO 3っていうツール、もう使ってみた？壊れるんじゃないかと思いながら色々いじってみたり、ちょっと曲げてみたりする人もいるだろう。得意なこと、逆にあまり合わない場面も少しずつ見えてくるかもしれない。AIが仕事を奪うとかよく言われるけど、実際のところ、新しい時代で活躍する人は文句ばかり言っているわけじゃなくて、むしろAIの存在感を自分流に利用して目立つ方法を探す傾向があるような気がする。

個人のブランディングや副業にもVEO 3を活用したい場合、その方法について後日ブログでまとめてもいいかなと思っているので、「もっと知りたい」と感じたらコメントでもDMでも…なんとなく気軽に送ってみてほしい。タイミング次第だけど、多分何らか形にできそうだ。

参考までにいくつか読み物を置いておこう。
まず、AIと数学の関係についてざっくりまとめた記事が一つ。あと、AIのここ七十年弱ぐらいから未来数十年先までざっくり追った歴史紹介的な話もある。それと、ちょっと前になるけど「ニューラルネットワークが嘘をつき始めたとき」なんてタイトルの記事では隠れたバイアス検出について触れていたような…。これは自分としては今まで書いた中でも特に印象的なストーリーだった気がしている。

まあこんな感じで、とりとめなく色々書いたけど、一部だけ役立ったり興味持てればそれで十分だと思う。また何かあれば気楽に連絡してほしい。