SEO價格怎麼算？先說結論：沒有公定價
好了，直接切入正題。每次有人問我 SEO 到底要花多少錢，我的答案都一樣：沒有標準答案。這聽起來很像廢話，但這就是事實。價格從一個月幾千塊到幾十萬都有，落差非常大。
台灣市場的行情大概是這樣，一個月一萬五到六萬塊是個常見的區間，特別是中小型企業，通常願意花的錢大概會落在兩萬到三萬這個範圍。 不過低於兩萬的方案也是有，但能做的就很有限，可能只是一些基礎設定或少量文章。 反之，如果你的產業競爭超激烈，像是金融、旅遊這種，一個月八萬、十萬以上都很正常。
為什麼報價差這麼多？幾千跟幾十萬的秘密
OK，為什麼價差可以這麼誇張？這不是亂喊價。主要看幾個東西：
- 競爭程度：你的對手是誰？如果你賣的是很冷門的客製化商品，可能沒什麼人跟你搶關鍵字。但如果你是賣保養品、開旅行社，那前面早就卡了一堆巨人，要擠進去當然要花更多力氣。
- 網站體質：你的網站是剛蓋好的新房子，還是充滿壁癌漏水的老公寓？一個網站如果架構亂七八糟、速度慢、對手機不友善，SEO 公司就得先花時間幫你「整修」，這都是成本。
- 服務範圍：這是最大的差異點。有些公司只幫你發發文章、做幾個關鍵字排名；有些則是從市場研究、技術性SEO調整、內容策略規劃、一直到外部連結建立，全部包辦。 後者聽起來就很累對吧？當然貴。
- 目標市場：只做台灣市場，跟想做國際市場，那完全是兩回事。多一個語系、多一個國家，要研究的文化和搜尋習慣就完全不同，費用自然更高。
簡單講，便宜的方案可能只是幫你「有做」，但貴的方案是幫你「做好」，而且是做得有策略、有長期規劃。這就是最大的差別。
常見的 SEO 收費模式有哪些？
好，那在台灣，SEO 公司通常是怎麼收錢的？主流大概就這三種，我把它們整理一下，這樣比較清楚。
| 收費模式 | 收費方式 | 優點 | 缺點 / 注意事項 |
|---|---|---|---|
| 月費制 (Retainer) | 最常見的模式。 每個月付固定費用，像是請了一個外部的行銷團隊。費用大概在 NT$15,000 到 $80,000 不等。 | 就是長期抗戰啦，可以做比較全面的規劃，從內容、技術到連結都慢慢佈局。 預算也很好控制。 | 效果不是馬上看到，通常要 3-6 個月甚至更久。 而且不一定保證排名，比較看整體的成長。 |
| 專案制 (Project-based) | 針對一個明確的目標收費，例如：「網站上線前的 SEO 基礎建置」或「特定主題的內容行銷活動」。做完就結案。 | 目標很清楚，做完就收工。適合有特定、短期需求的公司，比如網站要大改版。 | 這通常是一次性的服務，比較沒有長期的排名維護。 而且費用通常比較高，因為是客製化。 |
| 績效制 / 排名計費 (Performance-based) | 有上排名才收錢。例如保證幾個關鍵字上第一頁，然後按天或按月收費。 一組字一天可能 NT$40-55 塊。 | 聽起來很棒，沒效就不用付錢，風險感覺比較低。 | 小心！為了達標，有些公司可能會用一些走偏門的「黑帽」手法，或是專挑一些沒人搜的簡單關鍵字來充數。 而且當很多組字都上排名後，總費用加起來可能比月費還貴。 |
國外跟台灣的行情比一比
說到價格，只看台灣市場有點可惜。我特別去查了一下國外權威 SEO 工具網站 Ahrefs 的全球調查報告，這點很有趣，可以讓我們知道台灣的行情在全球大概落在哪個位置。
Ahrefs 的調查發現，全球 SEO 服務的月費，大多數落在每月 500 到 5,000 美金之間。 換算一下，大概是台幣一萬五到十五萬。其中，代理商 (Agency) 的平均月費約 3,209 美金，而自由工作者 (Freelancer) 則是 1,348 美金左右。 這跟我們在台灣看到的 NT$15,000 - $60,000 的主流區間比起來，會發現台灣的收費標準，尤其是中小型企業的方案，整體是比較親民的。
這背後的原因，我自己是覺得跟市場規模、人力成本還有企業主的預算預期都有關係。在台灣，很多中小企業主還是習慣用「買廣告」的思維來看 SEO，會期待短期就要看到回報，這也間接影響了市場上方案的定價跟設計。
那...我的公司該準備多少預算？
所以，到底要準備多少錢？這沒有標準答案，但我可以給你一個大概的思考方向，看你的公司在哪個階段：
- 新創公司 / 在地小店家：預算可能在 NT$15,000 - $30,000/月。這個階段，重點是把基礎打好。先把網站的技術問題修好、做好本地搜尋（Local SEO），然後開始穩定產出一些最核心的內容。不用求多，但求精。
- 穩定成長的中小企業：預算可以拉高到 NT$30,000 - $60,000/月。這時候不只要守，還要攻。除了持續優化網站，更要積極做內容行銷，拓展更多長尾關鍵字，甚至開始佈局一些外部連結來提升網站權重。
- 大型企業 / 電商平台 / 競爭產業：預算通常是 NT$80,000/月 以上，無上限。這時候玩的就不只是排名了，而是整個「主題權威」(Topical Authority) 的建立。 可能會有一個完整的團隊，包含技術、內容、數據分析師，全面監控市場動態跟競爭對手。
小心！低價 SEO 服務的隱藏風險
我一定要特別提醒這點。看到那種一個月幾千塊、保證上首頁的方案，真的要特別小心。這很可能就是所謂的「黑帽 SEO」。 他們用的手法可能是買賣大量不相關的連結、用軟體自動生成垃圾內容、或是把關鍵字塞滿整個頁面。
短期內，你可能會看到排名真的衝很快，但這是假象。Google 不是笨蛋，他們有一整份厚厚的「搜尋品質評分者指南」，用來訓練真人評分員去判斷網頁品質。 一旦被演算法抓到你在作弊，輕則排名全部掉光，重則整個網站從 Google 搜尋結果中消失，這就是所謂的「Google 懲罰」。到時候要救回來，花的錢跟時間絕對是當初的好幾倍，得不償失。
記住，SEO 是一項長期投資，目標是累積網站的「數位資產」，而不是追求短線的排名數字。 它需要時間，通常至少要 6 到 18 個月才能看到穩定的成效。
總結一下，挑選 SEO 公司，不要只看價格。一定要去了解他的服務內容、過去的案例，以及他對 SEO 的核心理念。一個好的合作夥伴，應該是能跟你一起規劃長期策略，而不只是交數字報告而已。
你覺得哪種收費模式最適合你的公司？或是有踩過什麼 SEO 報價的坑？歡迎在下面留言分享一下你的經驗！
