Description 標籤到底還重不重要？一個常常被搞混的 SEO 觀念
嘿，大家好！今天想來聊一個在 SEO 界有點像「薛丁格的貓」的東西：Meta Description 標籤。🤣
就是那個...你寫了，但 Google 不一定會用；但不寫，又覺得渾身不對勁的玩意。到底這東西對搜尋排名有沒有影響？我們花時間去寫，值得嗎？這問題我自己也被問過好幾次，乾脆來寫一篇聊聊我的看法。
先說結論：Description 不直接影響排名，但超級影響點擊率
好了，怕大家沒耐心，我先把最重要的結論放前面。
Google 官方其實很早就說了，Meta Description 不是他們用來排名的直接因素。 意思就是，你不能靠在 Description 裡面塞滿關鍵字就想衝到第一頁。 不過呢，事情沒這麼單純。
雖然它不直接影響排名，但它會強烈影響「點擊率 (CTR)」。 你想想，當使用者在 Google 搜尋結果頁上，看到十幾個差不多的標題，什麼會決定他點哪一個？沒錯，很大程度就是底下那兩三行字的描述。 那段描述就像是你網頁的「迷你廣告」，寫得好，就能吸引人點進來。 而高的點擊率，又會間接告訴 Google：「嘿，大家很喜歡這個結果喔！」，這就有可能對排名產生正面的間接影響。 所以，說它完全沒用，那肯定是誤會大了。
殘酷的現實：Google 常常不理你寫的 Description
好，既然 Description 這麼重要，那我們就認真寫吧！但... тут又來了，最讓人頭痛的地方就是，就算你寫了，Google 也可能不用。
有研究數據顯示，Google 改寫我們自己設定的 Meta Description 的機率，高達 60% 到 70% 以上。 沒錯，你沒看錯，超過一半的機率，你辛苦寫的東西會被無視。 Google 會自己從你的頁面內容中，抓取它認為「更符合使用者當下搜尋意圖」的文字片段來當作摘要。
舉個例子，你的文章是「台北十大牛肉麵推薦」，你寫的 Description 可能是：「為您整理台北市最好吃的十大牛肉麵，從紅燒到清燉，附上完整地址與價格。」但如果使用者搜的是「林東芳牛肉麵 營業時間」，Google 可能就會直接從你內文抓出「林東芳牛肉麵，營業時間為上午11點至凌晨3點...」這段話，直接當作摘要顯示出來。
這點其實在台灣的中文搜尋結果也很常見，Google 會自動判斷並組合最適合的摘要。 所以問題來了，既然 Google 這麼「有主見」，我們還有必要寫嗎？
為什麼我們還是要「堅持」寫 Description？
我的答案是：**要！而且要認真寫。**
理由很簡單，我們沒辦法控制 Google 什麼時候會採用我們寫的版本，但我們至少要抓住那剩下的 30% 左右的機會。 在那 30% 的情況下，一個寫得好的 Description 就是我們贏過競爭對手的關鍵。尤其是在競爭激烈的「頭條關鍵字」(head terms)，SEOer 通常會更用心撰寫描述，這也可能是為什麼高搜尋量的字詞，Google 改寫的機率反而較低的原因之一。
你可以把它想像成一個「預設值」或「備案」。當 Google 找不到更適合的內容時，你寫的 Description 就是它最好的選擇。 而且，這個 Description 不只用在 Google 搜尋，當你的網頁被分享到 Facebook、LINE 或其他社群平台時，它們通常也會抓取 Meta Description 作為預覽畫面的摘要文字。 如果你沒寫，到時候出現一些奇怪的、不完整的句子，那不是很糗嗎？
怎麼寫出一個「高點擊率」的 Description？
OK，既然決定要寫，那該怎麼寫才能發揮最大效益？這裡整理幾個我覺得最重要的要點：
- 長度要抓好： 一般建議是 150-160 個英文字元，換算成中文大概是 70-80 個字左右。 雖然 Google 官方說沒有長度限制，但太長的部分在搜尋結果頁上會被截斷，等於白寫。 手機版的顯示長度又更短，大概在 120 個英文字元內。 所以，把最重要的資訊放在最前面。
- 自然地放入關鍵字： 雖然它不影響排名，但當 Description 裡的字詞跟使用者搜尋的關鍵字吻合時，Google 會把它們「標粗體」。 這在視覺上非常顯眼，能有效吸引目光。 但切記，千萬不要為了標粗體而硬塞、堆疊關鍵字，那樣會讓句子很不通順，反而降低點擊意願。
- 解決使用者意圖 [User Intent]： 這是最核心的一點。寫之前先想：搜尋這個字的人，他想知道什麼？他有什麼問題？你的 Description 應該要能清楚地告訴他「這個頁面有你要的答案」。
- 加入行動呼籲 (Call to Action)： 在描述的最後，可以加一句話鼓勵使用者點擊。例如「立即探索」、「了解更多」、「取得完整教學」等等，給使用者一個明確的下一步。
- 每個頁面都要獨一無二： 千萬不要整個網站都用同一個 Description！ 這會讓 Google 覺得你的網站內容重複性高，對使用者體驗也不好。 每個頁面都應該有自己專屬的、精準描述內容的摘要。
一個好的、壞的、跟 AI 寫的 Description 比較
講了這麼多理論，我們直接來看例子最快。假設我們的文章標題是「2025 年最新筆電選購指南」。
| 類型 | Description 範例 | 我的短評 |
|---|---|---|
| 😫 糟糕的寫法 | 筆電，筆記型電腦，2025 筆電，最新筆電，筆電選購，筆電指南。我們提供最好的筆電選購指南。 | 很明顯在堆關鍵字，句子根本不通順。看了就煩，完全不想點。 |
| 🙂 不錯的寫法 | 想在 2025 年換新筆電卻不知從何下手？本篇指南為您分析文書、電競、剪輯等不同需求，比較各品牌優缺點，幫您找到最適合的命定筆電！ | 有對到使用者痛點，也講清楚內容有什麼。感覺就很實用，點擊意願高很多。 |
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所以，我的結論是什麼？
總結一下我的看法：不要再糾結 Meta Description 會不會「直接」影響排名了。答案是不會，但這根本不是重點。
你應該把它當作是「提升搜尋結果點擊率」以及「建立品牌第一印象」的重要工具。 即使 Google 有很高的機率會改寫它，但你寫下的那段文字，是你唯一能主動控制的、在 SERP 上對使用者說的話。
所以，花點時間為你最重要的頁面，寫下獨特、吸引人、又能解決問題的 Meta Description 吧。這項投資絕對是值得的。 😉
對了，最後想問問大家，你們在寫 Description 的時候，最頭痛的是什麼？是想不出吸引人的文案，還是覺得反正會被改寫就懶得寫了？在下面留言分享一下你的想法吧！
