Content Recency 是什麼？搜尋引擎如何判斷內容新鮮度與排名影響

先說結論

嗯⋯⋯今天想聊聊這個 Content Recency，就是「內容新鮮度」。簡單講，就是 Google 比較喜歡新的東西。但不完全是這樣，它不是無腦地只看日期。而是⋯⋯怎麼說，它會判斷使用者現在查這個字，是不是想要「最新的」答案。如果是，那新發布或剛更新過的文章，排名就會⋯⋯嗯，有優勢。

大家好像都漏了一點，就是新鮮度不是萬靈丹

我看了很多文章，大家都在講一個概念，叫做 QDF，Query Deserves Freshness。就是說，有些關鍵字「值得」新鮮的內容。像是什麼「附近美食」、「最新手機評測」這種，肯定是越新越好。這點沒錯，大家都懂。

但⋯⋯很少人去反過來講。什麼時候「不需要」新鮮度？你想想，如果你查「如何煮出完美的溫泉蛋」，一篇十年前寫得超清楚、超完美的文章，跟一篇昨天剛發，但寫得亂七八糟的文章，你選哪個？Google 也懂這個道理。

所以啊，我覺得重點不只是追新，而是要去判斷「使用者查這個字，他心裡到底在想什麼」。有些知識是⋯⋯嗯，是 evergreen 的，就是萬年青內容。這種內容，權威性跟完整度，可能比你昨天才更新的日期還重要。老實說，硬要去更新這種內容，有時候反而會把原本排好的名次搞掉。

還有一個，就是 Google 怎麼「知道」你的內容更新了。不只是改改標題、改個日期那麼簡單。演算法會去看你文章內容變動的幅度、你網站新增內容的頻率⋯⋯甚至是你這篇文章，是不是突然有很多新的外部連結連進來。這些都是訊號。所以，不要以為做做表面功夫就有效。

那⋯⋯到底該怎麼做？

好，那實際上，我們該怎麼處理這個「新鮮度」的問題？我想了幾個步驟，大概是這樣⋯⋯

首先，你要把你的內容分分類。哪些是需要一直追著新聞跑的？比如你是做 3C 評測的，那新手機一出來，你就得馬上跟上。哪些是前面說的「萬年青」內容？比如食譜、或是⋯⋯嗯，歷史故事之類的。這種就不需要天天改。

再來，就是定期去檢查你的舊文章。用 Google Search Console 看看，哪些頁面流量開始掉了？是不是資訊過時了？比如你寫了一篇「2024年推薦的筆電」，那到了 2025 年，這篇文章肯定就⋯⋯就沒用了嘛。你就要把它更新成「2025年版」，而且不是只改標題喔，裡面的產品、規格、評論都要跟著更新。

我自己在看國外資料，像 Search Engine Journal 的文章就有提到，更新舊內容的時候，可以加一些新的資料、新的數據、新的引用來源，這些都能讓 Google 覺得「喔，這篇文章又活過來了」。這點跟台灣一些 SEO 部落格的看法也差不多，大家都同意內容的品質還是最重要的。

最後，就是⋯⋯保持一個更新的節奏。不用每天發文，但至少讓 Google 覺得你的網站是「活著的」。可能一個月更新幾篇重要的文章，或是一季做一次大的內容體檢。這能提升整體的網站新鮮度（Sitewide Freshness），不只是單一頁面。

什麼樣的內容需要「保鮮」？

講了這麼多，可能還是有點抽象。我把它整理成一個⋯⋯一個表格好了，這樣比較清楚。比較一下不同類型的內容，對新鮮度的要求有什麼不一樣。

不同內容類型對新鮮度的需求比較
內容類型	新鮮度需求	我的想法 (該怎麼做)
新聞時事 / 熱門話題	非常高	嗯⋯⋯這沒什麼好說的，就是要快。像是最近有什麼新的 AI 工具出來，或是哪個明星又怎麼了。你慢一步，流量就是別人的。
產品評測 / 推薦清單	高	這個就是要定期「翻新」。像是「年度最佳吸塵器」這種文章，每年都要更新。不能讓讀者看到去年的舊型號，這樣很不專業。
教學指南 (How-to)	中等	要看情況。如果是軟體教學，那軟體一改版，你的教學可能就要跟著改。但如果是像「如何打領帶」這種，那內容可能十年都不用變。核心是，資訊還準不準確。
學術知識 / 歷史定義	非常低	這種就是所謂的「萬年青內容」。重點是權威跟正確性，而不是日期。你不會想看一篇昨天才寫的、關於「牛頓三大定律」的『新』文章吧？除非有什麼重大考古發現之類的⋯⋯但機率很小。