最近… 好像很多人在問 SEO。特別是開發者。
客戶或老闆總會突然冒出一句：「我們網站怎麼在 Google 上找不到？」
嗯，這問題… 很深。所以我想說，整理一下我的思路。這不是教科書，比較像是我自己邊想邊寫的筆記。可能會有點亂。
重點一句話
對開發者來說，SEO 的核心不是什麼黑魔法，也不是狂塞關鍵字。它比較像… 換個角度看你的網站。從「使用者和搜尋引擎」的角度，而不是只有「程式碼」的角度。
為什麼開發者需要懂一點 SEO？
老實說，我去看了一下現在網路上教開發者 SEO 的文章，發現一些… 嗯… 缺口吧。
很多文章要嘛就是直接丟給你一堆 Next.js 的設定，好像用了 SSR 就天下無敵。要嘛就是行銷寫的，講一堆概念，但開發者根本不知道要從哪段 code 下手。
我自己是覺得，重點在於「心態轉換」。我們習慣把功能做出來，code 能跑就好。但 Google 的爬蟲（spiders）它不是真人，它需要「線索」才能看懂你的網站。你得當它的翻譯。
更高的排名帶來更多流量，這很直觀。但對我們來說，更重要的是，理解 SEO 能讓你寫出「結構更完整」的網站。這不只是為了排名，也是為了可及性（Accessibility）和更好的使用者體驗。程式碼的健壯性，也包含了它被外界理解的程度。
實作指引：從哪裡開始？
好了，觀念講完了。實際動手的部分。以下是我認為的優先級順序，從最基本、影響最大的開始。不用一次做完，但前面幾個… 真的不能省。
1. Google Search Console (GSC)
這個沒得商量。這是你跟 Google 溝通的唯一官方管道。免費的。
把它設定好。驗證你的網站。你能從裡面看到：
- Google 到底有沒有把你的網頁編入索引。
- 使用者是搜什麼關鍵字找到你的。
- 有沒有什麼技術性錯誤，像是 404 或伺服器問題。
設定好之後，第一件事就是提交你的 sitemap.xml。對，就是下面這個。
2. Sitemap (網站地圖)
sitemap.xml 就像你交給 Google 的一張建築藍圖。它告訴爬蟲：「嘿，我家有這些房間（頁面），都在這裡，照著走就不會迷路。」
少了這個，Google 還是會試著爬你的網站，但可能會漏掉一些比較深層、或是沒有內部連結指向的頁面。現在很多框架或工具都能自動生成，所以… 沒理由不做。
3. robots.txt (交通警察)
這個檔案放在網站根目錄，功能很單純：告訴爬蟲哪些地方可以去，哪些地方是禁區。
例如，你不會希望後台管理頁面 (`/admin/`) 被 Google 索引吧？就在這裡設定。
User-agent: *
Allow: /
Disallow: /admin/
Disallow: /private/
Sitemap: https://yourdomain.com/sitemap.xml上面 `User-agent: *` 是對所有爬蟲生效。`Disallow` 就是禁止。最後一行順便再把 sitemap 的位置告訴它一次。很簡單，但很重要。
4. Meta Tags (網頁的身分證)
這大概是最多人講，但也最多人誤解的地方。主要在 `
` 區塊裡。- `
` ：頁面標題。超級重要。它會直接顯示在瀏覽器分頁和搜尋結果上。每個頁面都應該是獨一無二、能描述該頁內容的標題。不是整個網站都叫同一個名字。 - ``：頁面描述。雖然它不直接影響排名，但會影響使用者點不點進來。把它當成搜尋結果頁上的小廣告文案。
- ``：當你有內容重複的頁面時（例如，列印頁或帶有追蹤參數的 URL），用這個來告訴 Google 哪個才是「正版」。避免分散權重。
至於 ``… 你知道嗎，Google 早就不用它了。可以不用寫，寫了也沒用。
不同 SEO 任務的投入與回報評估
東西這麼多，時間有限，到底先做哪個？我整理了一個簡單的比較表，這是我個人的體感啦，不一定完全準確。
| SEO 任務 | 開發投入精力 | 預期影響力 | 備註 (我的murmur) |
|---|---|---|---|
| 設定 Title / Description | 低 | 高 | CP值之王。這就像出門穿衣服，基本禮貌，不做不行。 |
| 設定 GSC / Sitemap | 低 | 高 | 做一次基本上就搞定。沒設定就像在黑暗中開車，你根本不知道外面發生什麼事。 |
| URL 結構化 | 中 | 中 | 一開始規劃好就沒事。如果是改舊專案… 那會很痛苦，真的。 |
| 手機版體驗 (RWD) | 中至高 | 極高 | 現在是 Mobile-first indexing，手機版爛，排名直接掰掰。這不是選項，是必考題。 |
| 網站速度 (Core Web Vitals) | 高 | 中 | 速度本身不是排名萬靈丹，但太慢會讓使用者跳走，跳出率高了，排名自然會掉。它是間接影響。 |
| 建立反向連結 (Backlinks) | 極高 | 極高 | 這很花時間，而且不是開發者能完全控制的。初期先放著，先把網站內容做好比較實際。 |
| 結構化資料 (Schema) | 中 | 看情況 | 如果你的網站是食譜、活動、產品，那這個超有用，可以讓你在搜尋結果出現帥帥的卡片。不然就還好。 |
美國 Google 和台灣 Google 的一點不同
這邊要特別提一下。大部分 SEO 教學都來自國外，像是 Google 官方的 Search Quality Rater Guidelines，這份文件超級長，有興趣可以看看，E-E-A-T (現在多一個 E) 的概念就是從這來的。
但… 在台灣的搜尋場景，有個很有趣的現象。
就是 PTT 和 Dcard 的權重非常高。當使用者搜尋的關鍵字帶有「評價」、「心得」、「推薦」這類詞語時，你有很高的機率會看到這兩個社群的討論串排在很前面。
這對我們開發者有什麼啟示？這意味著單純優化「官網」本身可能不夠。如果你的產品或服務很需要口碑，那了解使用者在哪裡討論、並確保你的品牌資訊能在那些地方（用一種自然的方式）被找到，可能跟優化自家網站的 `
