嗯...今天要來聊一個...可能很多人會覺得有點...呃，反傳統的東西。就是 Meta Description。對，就是那個...搜尋結果頁面標題下面那一小段文字。
我最近...其實也不能說最近，這幾年都這樣了，我幾乎不寫了。不是懶，好吧，可能也有一點點懶，但主要是覺得...這件事在 2025 年的今天，越來越像是一種...嗯，自我安慰。花一堆時間去弄一個 Google 大部分時候根本不會用的東西，說真的，好像沒什麼道理。
重點一句話
簡單講：別再浪費時間手寫 Meta Description 了，把心力拿去做更有用的事吧。Google 自己會處理得更好。
但現在搜尋結果頁都長怎樣？
我也好奇，所以去看了一下現在用「meta description SEO」這類關鍵字去查，排在最前面的文章都在講什麼。很有趣喔。
我發現，大概...嗯，八成以上的內容，還是很傳統的教學。教你「如何寫出吸引人的 Meta Description」、什麼「150 字元黃金法則」、要塞什麼關鍵字...等等。它們好像還停在一個...我們需要「餵」資料給搜尋引擎的時代。
這就產生了一個很有趣的缺口。很少有人真的站出來大聲說：「嘿，各位，該停了。」大家好像都默認這是個必要步驟，就像...呃，出門前要檢查有沒有帶鑰匙一樣。但如果現在的門都用指紋辨識了，你還需要每天在那邊找鑰匙嗎？這是我今天想聊的那個...思維上的轉換。
Google 根本不在乎你寫了什麼
這不是我亂說的，數據很早就證明了這件事。
嗯...我記得 Ahrefs 很早，大概 2020 年吧，就發過一個研究，說 Google 有超過...對，超過 62% 的時間會自己改寫 Meta Description。另一個叫 Portent 的機構，我記得他們 2024 年的數據更誇張，好像有到八成多，快九成了。
而且啊，我們要先釐清一個最最最基本的觀念：Meta Description 從來、從來就不是一個排名因素。這不是什麼新發現，Google 自己在 2009 年就公開說過了。它不會因為你寫得好就讓你的排名往前。完全不會。
我知道有人會說：「可是它會影響點擊率 (CTR) 啊！」
對，理論上是。但前提是...你寫的內容要真的「被顯示出來」。如果八成以上的時間都被 Google 換掉了，那你費盡心思寫的文案，使用者根本看不到，那還談什麼點擊率？
我自己觀察下來，Google 的改寫也不是像...呃，像叫 ChatGPT 幫你重寫一篇那樣。它很聰明。它會根據使用者「當下」搜尋的那個詞，直接從你文章內文裡面，抓取它認為最相關的幾句話，拼湊成一個新的摘要。這個摘要，是高度個人化的，是針對那個搜尋意圖的。
這件事...說真的，沒有任何一個人類文案可以比得過。你不可能為了一篇文章，去預測一百種可能的搜尋問法，然後寫出一百種版本的摘要。但 Google 可以。它直接在你的內容大海裡，幫使用者撈出他要的那一瓢水。
那...到底該怎麼做？我的方法很簡單
就是...不做。
真的，對大部分的內容頁來說，我現在就是直接跳過這個欄位。以前當文案的時候，寫這個簡直是一種儀式...要在 150 個字裡面塞進品牌精神、產品優點、還要引誘你點擊，標點符號都得計較。現在回想起來，真的...有點徒勞。
如果我今天發的是一篇內容豐富的長篇文章、一個產品介紹頁，裡面有詳盡的說明...我就讓它空白。因為我知道，文章本身就是最好的摘要庫。使用者不管搜什麼相關的長尾關鍵字，Google 都有很大的機率能從內文找到對應的句子，那樣的摘要絕對比我自己寫的通用版摘要要精準。
如果我心情好，或是在用一些工具可以...你知道的，AI 自動生成的話，我可能會讓它跑一下。但說真的，我連校對都懶得校對了。因為我心裡有底，反正都會被改掉，那我糾結那個用詞幹嘛呢？
什麼時候我還是會「考慮」寫一下？
當然，凡事沒有絕對。在某種特定情況下，我還是會花個三十秒寫一下。
主要就是那種...嗯，頁面本身「沒什麼內容」的時候。最典型的例子就是分類頁、標籤頁，或是一些純粹為了網站結構而存在的彙整頁面。你想想，一個頁面如果只有一堆文章標題的連結列表，那 Google 要從哪裡去抓取摘要？它可能會亂抓側邊欄、頁首頁尾的文字，那樣呈現在 SERP 上會很奇怪。
這種時候，給它一個簡單的、一句話的 Meta Description，像「這裡彙整了所有關於『食譜』的文章」這樣，至少能確保搜尋結果頁不會出現一些亂七八糟的東西。這算是一種...嗯，防禦性措施吧。
為了方便理解，我弄了個簡單的比較表。
| 頁面類型 | 需不需要手寫 Meta Description？ | 花時間的投資報酬率 (ROI) |
|---|---|---|
| 內容豐富的長篇文章 (像你現在看的這篇) | 幾乎不用。Google 自己會抓，而且通常抓得比你寫的更好、更貼近使用者意圖。 | 超低。你寫的反正也幾乎不會出現，等於白忙一場。 |
| 產品詳細頁 (有規格、介紹、評論) | 也不太需要。理由同上，頁面內容本身就是最好的摘要來源。 | 很低。把時間拿去優化產品標題或內文第一段還比較實際。 |
| 功能性/彙整頁面 (像分類頁、標籤存檔) | 嗯...可以寫。頁面本身沒什麼肉，給個摘要有助於 Google 和使用者理解這是什麼。 | 中等。至少有個基本說明，避免 SERP 跑出網站選單之類的怪東西。算是買個保險。 |
| 首頁 | 這個...我會建議寫。首頁代表你的品牌，給一個官方定調的描述還是比較穩妥的。 | 高。這是少數 Google 比較可能尊重你原文的地方，因為搜尋品牌名稱時，意圖很明確。 |
釐清一些老觀念：這不是偷懶，是聰明
我知道，這個觀念對很多做行銷、做 SEO 的人來說，有點難接受。
我記得有一次跟一個專案經理說...我們這個新網站，Meta Description 不用特別寫了。哇，那個表情...她眉頭一皺，覺得事情不單純，馬上就跑去問我主管，說我們是不是在偷工減料。
這就是慣性的力量。我們花了快二十年的時間，把「寫 Meta Description」這件事儀式化了，把它放進每一個 SOP、每一個檢查清單。Yoast SEO 那個外掛，你不填它就給你一個橘燈或紅燈，搞得大家都很焦慮。現在突然說不用做了，很多人第一反應是恐懼，覺得好像...嗯，好像什麼重要的事沒做一樣。
但這真的只是「窮忙」(busywork)，而不是有效的 SEO 工作。你的時間很寶貴，你應該花在修正網站抓取問題、改善使用者體驗 (UX)、研究使用者搜尋意圖、建立主題權威...說真的，隨便哪一件都比坐在那邊寫 150 個字重要。這也更符合現在 Google 強調的 E-E-A-T 精神，就是...內容本身要有料，而不是靠這些小聰明。
但總有例外吧？像是...Bing？
對，一定會有人提到這個。如果我的目標不是只有 Google 呢？
這是一個合理的考量。如果你主要的流量來源不是 Google，比如說...呃，Bing 好了。它們的確...嗯，它們對 meta tag 的依賴度還是比較高。Bing 官方也說過，Meta Description 對他們來說還是個蠻重要的訊號。所以如果你在優化 Bing 的搜尋，那寫一下還是有意義的。
不過說真的，我們得回到現實面。這點跟我們在台灣看到的情況很不一樣，在台灣市場，你我都清楚，Google 幾乎就是全部，市佔率超過九成。所以我的策略還是...嗯，百分之九十的心力會以 Google 的邏輯為主。為了那不到一成的流量去維持一個舊習慣，對我來說，機會成本太高了。
還有啊，有些人會說，用靜態網站生成器，像 Astro 或 Hugo，可以很方便地用 AI 大量生成描述，然後直接寫進模板裡。這很好啊，如果它不費事，做一下也無妨。我自己有時候也會這樣做。但重點是「不費事」。如果你的工作流程是在 WordPress 裡，要一篇文章一篇文章點開 Yoast SEO 或 Rank Math 的欄位去手動調整...那我會說，Hard pass，真的可以省下來了。
所以，結論呢？
嗯...說了這麼多，其實就只是想分享一個觀念上的轉變。
Meta Description 有點像...你知道的，名片。大家都會印，但說真的，沒幾個人會認真看上面的資訊。它變成一個形式大於實質的東西。
Google 不在乎，使用者很少看到你寫的版本，而我們 SEO 從業人員卻還花大把時間在上面。這整個循環，我覺得...有點荒謬。
所以下次，當你盯著那個空白的 Meta Description 欄位發呆時，問問自己：我花這十五分鐘，真的值得嗎？還是我可以用這段時間，去把文章寫得更好、去找一張更棒的配圖、去研究一下對手是怎麼做的？
我的答案通常是後者。專注在解決使用者的問題，把摘要的事，交給 Google 去煩惱吧。
那你呢？
你還在手寫每一頁的 Meta Description 嗎？還是早就放手了？在下面留言分享一下你的看法吧，我很想聽聽不一樣的聲音。
