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SEO 傳統信仰還在嗎？描述欄位已成過去式
唉，說到這個 meta 描述，我大概已經有點受夠了。你知道嗎？搞 SEO 的人總是在講「記得要寫 meta description！」然後各種檢查清單、甚至連 Yoast 這類外掛都會一直跳出來碎念，感覺好像不填就會世界末日一樣。可是到了 2025 年，現實根本不是那麼回事——Google 幾乎都沒在理會我們認真編的那些描述。嗯，有時候想想，好像寫了半天只是自己求個心安吧，反正以前大家都以為搜尋引擎特別需要這種額外提示，所以才留下這種習慣。
我還記得剛開始接觸內容行銷的時候，每一篇文章下方一定要附上一段精心雕琢的 meta 描述（其實也沒多精心啦，大部分時間亂拼湊）。等等我剛在想什麼？喔對，是 RankEmbed，那東西出來後，連最後一點點心理慰藉感也消失了——現在 Google 根本更隨意選內容片段，就算你費盡心思寫好，被採用的機率還是低到可憐。所以啊，我決定不寫了。不全是因為我懶，也許一半原因真的是累，不過現在繼續耗時間在這上頭真的太沒意義。我寧可去喝杯咖啡（好像每次分心都拿咖啡當藉口），而不是再細修那些被丟進垃圾桶的描述句子。
我還記得剛開始接觸內容行銷的時候，每一篇文章下方一定要附上一段精心雕琢的 meta 描述（其實也沒多精心啦，大部分時間亂拼湊）。等等我剛在想什麼？喔對，是 RankEmbed，那東西出來後，連最後一點點心理慰藉感也消失了——現在 Google 根本更隨意選內容片段，就算你費盡心思寫好，被採用的機率還是低到可憐。所以啊，我決定不寫了。不全是因為我懶，也許一半原因真的是累，不過現在繼續耗時間在這上頭真的太沒意義。我寧可去喝杯咖啡（好像每次分心都拿咖啡當藉口），而不是再細修那些被丟進垃圾桶的描述句子。
Google怎麼玩：那些被自動取代的片段
Google 對 meta 描述，欸，真的沒那麼上心啦，而且說穿了它用你寫的機率也不算高。我本來以為只有我這麼覺得，結果不是喔，有不少研究都在講同一件事。Ahrefs 在 2020 年做過個調查，那時候 Google 就已經有超過 62% 的機會直接把 meta 描述改掉，你辛苦寫的那些句子，嗯，很可能就被拿去重寫。然後現在自然語言處理越玩越溜，這比例還繼續往上竄。
啊，我剛剛突然想到 Portent 那個數據，他們 2024 年還特別出了一份報告。根據他們的說法，被 Google 重寫 meta 描述的比率，高到 87% 嘛——說實話這聽起來有點誇張，但看起來就是這樣。唉，好吧。你想靠 meta 描述衝排名？別傻了，meta 描述從頭到尾都跟排名無關呀。Google 很早以前就在 2009 年公開說明過，不信你可以去翻。
雖然偶爾在某些情境下，它或許對點擊率（CTR）會有點幫助，但前提是你的描述真的有被 Google 拿去秀出來。如果最後整段內容又被重寫，那你再怎麼琢磨字句，也只是給自己看爽而已吧。有時候真讓人懷疑，花那麼多時間到底圖啥，不過人生大概就這樣啦，再拉回主題──總之，你只能接受現實囉。
啊，我剛剛突然想到 Portent 那個數據，他們 2024 年還特別出了一份報告。根據他們的說法，被 Google 重寫 meta 描述的比率，高到 87% 嘛——說實話這聽起來有點誇張，但看起來就是這樣。唉，好吧。你想靠 meta 描述衝排名？別傻了，meta 描述從頭到尾都跟排名無關呀。Google 很早以前就在 2009 年公開說明過，不信你可以去翻。
雖然偶爾在某些情境下，它或許對點擊率（CTR）會有點幫助，但前提是你的描述真的有被 Google 拿去秀出來。如果最後整段內容又被重寫，那你再怎麼琢磨字句，也只是給自己看爽而已吧。有時候真讓人懷疑，花那麼多時間到底圖啥，不過人生大概就這樣啦，再拉回主題──總之，你只能接受現實囉。
碎片式內容反而精準？人寫不贏演算法
以我的經驗——嗯，這種話每次說出口總覺得有點老氣，不過還是想講——Google 跟 ChatGPT 那種「全盤重寫」的風格，其實差很遠。欸，怎麼突然想到上次搜尋食譜被亂抓一段？唉，算了拉回來講。Google 通常會根據使用者實際輸入的關鍵字，在你的文章裡面挑一些相關片斷拼湊出摘要，而不是直接大刀闊斧地重組句子。這樣看起來，其實結果還挺有趣的。
然後我發現啊，那些專門為搜尋引擎結果頁（SERPs）去設計的文案，好像不用搞得太花哨、創意滿分——反倒是上下文語境夠貼切才更重要。有時候會疑惑，到底誰在乎那個 meta description 呢？可是你要是一篇文章寫了同一主題五個不同角度，Google 就會從中選它認為最能對應到搜尋者需求、意圖的一小節。
嗯，我剛剛是不是岔開話題？好啦拉回正事。在這狀況下，人手寫 meta description 目前說真的，大概還不太可能做到 Google 這種針對性超強又動態配對效果吧。或許哪天技術突破吧，可現在就只能嘆口氣接受現況囉。
## 當我停止自行撰寫後
坦白說，一開始我每天都在自己打那些內容稿件，慢慢搞到頭昏眼花，再也受不了手動處理那堆瑣碎工作。突然某天開始仰賴 AI 協助後，好像整個人輕鬆不少——雖然偶爾還是懷念以前那份自豪感，但也只能苦笑著繼續下去。
早期啊，我就是那種親自把每一句文案敲出來的人，有點神經質地檢查標點和段落順序。唉不知怎麼忽然聯想到學生時代熬夜改作文……喔對不起扯遠了。不過現在嘛，只能承認讓 AI 幫忙確實省力多了，就是有點空虛感，說不上理由。
其實這份指南本來只是單純協助大家優化內容產製流程而已，又不是拿來做什麼教科書式指導。所以別再抄上面的那些提醒事項啦！總之，不管最後是哪一套工具幫忙，你自己習慣用哪一招就用哪一招好了吧。
然後我發現啊，那些專門為搜尋引擎結果頁（SERPs）去設計的文案，好像不用搞得太花哨、創意滿分——反倒是上下文語境夠貼切才更重要。有時候會疑惑，到底誰在乎那個 meta description 呢？可是你要是一篇文章寫了同一主題五個不同角度，Google 就會從中選它認為最能對應到搜尋者需求、意圖的一小節。
嗯，我剛剛是不是岔開話題？好啦拉回正事。在這狀況下，人手寫 meta description 目前說真的，大概還不太可能做到 Google 這種針對性超強又動態配對效果吧。或許哪天技術突破吧，可現在就只能嘆口氣接受現況囉。
## 當我停止自行撰寫後
坦白說，一開始我每天都在自己打那些內容稿件，慢慢搞到頭昏眼花，再也受不了手動處理那堆瑣碎工作。突然某天開始仰賴 AI 協助後，好像整個人輕鬆不少——雖然偶爾還是懷念以前那份自豪感，但也只能苦笑著繼續下去。
早期啊，我就是那種親自把每一句文案敲出來的人，有點神經質地檢查標點和段落順序。唉不知怎麼忽然聯想到學生時代熬夜改作文……喔對不起扯遠了。不過現在嘛，只能承認讓 AI 幫忙確實省力多了，就是有點空虛感，說不上理由。
其實這份指南本來只是單純協助大家優化內容產製流程而已，又不是拿來做什麼教科書式指導。所以別再抄上面的那些提醒事項啦！總之，不管最後是哪一套工具幫忙，你自己習慣用哪一招就用哪一招好了吧。
當年拚命壓字數，如今我直接跳過這步驟
以前寫 meta 描述，唉，那真的是一種近乎儀式感的事啊。你得把所有重點塞進 160 個字元裡，不能太囉嗦，但又要讓人看了想點下去。截斷問題、像素寬度這些瑣碎小細節，其實我都煩到有點想翻白眼。有時候真的很難講清楚到底哪條線最該遵守。嗯……其實現在多數頁面，我根本懶得弄 meta 描述，常常就直接跳過——或者說，有空的話，就丟給 AI 自己生內容好了。不過說真的，大概有一半的狀況吧，我連檢查產出的品質都省了，因為那玩意兒通常最後還是會被人改掉。然後我就會開始懷疑，到底是誰在乎這東西？
欸，不過也不是完全沒例外啦。有些情況下我還是會乖乖加上 meta 描述，譬如…呃，如果某個頁面的用途看起來讓人一頭霧水、或根本只是內部連結頁（像資料庫那種），我偶爾還是會寫一句話放上去。畢竟如果我要發一個什麼超大的目錄或索引頁，那至少得讓用戶和搜尋引擎明白這到底裝了什麼貨色。我自己也常搞不懂，有時候分心跑去查別的資料，一回神才發現前面敘述是不是太亂七八糟？反正總之就是，在某些模糊邊界，如果能靠一句簡單描述釐清內容，比沒寫強啦。
欸，不過也不是完全沒例外啦。有些情況下我還是會乖乖加上 meta 描述，譬如…呃，如果某個頁面的用途看起來讓人一頭霧水、或根本只是內部連結頁（像資料庫那種），我偶爾還是會寫一句話放上去。畢竟如果我要發一個什麼超大的目錄或索引頁，那至少得讓用戶和搜尋引擎明白這到底裝了什麼貨色。我自己也常搞不懂，有時候分心跑去查別的資料，一回神才發現前面敘述是不是太亂七八糟？反正總之就是，在某些模糊邊界，如果能靠一句簡單描述釐清內容，比沒寫強啦。
例外時刻：目錄頁面才考慮加句說明
可是說真的，像是那種內容超多的長篇文章、還有什麼著陸頁，如果它本來就已經把重點價值全都寫得明明白白，嗯……其實可以乾脆交給 Google 去判斷啦。好啦，我這樣講是不是有點偷懶？但現實就是如此，有時候再怎麼想雕琢 meta description，都比不上正文自己發亮。
大部分做 SEO 的人啊，好像還是比較習慣傳統路線耶。唉，這件事我跟專案經理提過，她當時一臉錯愕（可能以為我瘋了），然後立刻跑去跟我的主管「告狀」吧。
> 「欸，你們真的直接不寫嗎？」
呃對，就真沒寫。我也不是亂來，當下翻出一些數據給她看，再加上慢條斯理解釋整個思路脈絡——坦白說，那時氣氛小尷尬，可是資料擺在那邊，不信也得信。哎呀，我又講遠了。總之，這些事情，就是工作裡偶爾會遇到的小插曲吧。
大部分做 SEO 的人啊，好像還是比較習慣傳統路線耶。唉，這件事我跟專案經理提過，她當時一臉錯愕（可能以為我瘋了），然後立刻跑去跟我的主管「告狀」吧。
> 「欸，你們真的直接不寫嗎？」
呃對，就真沒寫。我也不是亂來，當下翻出一些數據給她看，再加上慢條斯理解釋整個思路脈絡——坦白說，那時氣氛小尷尬，可是資料擺在那邊，不信也得信。哎呀，我又講遠了。總之，這些事情，就是工作裡偶爾會遇到的小插曲吧。
溝通困難，老派PM不能接受沒meta描述
這件事情，唉，其實還是碰到不少阻力。想想也知道，畢竟這 20 年來，好像大家早就把 meta 描述當成例行公事。嗯……有時候會納悶，為什麼還有人死守著 2012 年的那些「最佳實踐」？放下真的那麼難嗎？或許對部分人來說，就是一種習慣作祟，大概是吧。
但說真的，meta 描述本身——講白了，也不過就是個細瑣又無聊的差事。有點像整理舊信件，那些看起來非做不可的流程，但其實現在 SEO 裡頭還有比它更棘手、更值得消耗精神的東西，例如要修爬蟲錯誤啊、或者提升用戶體驗，這才是真的折磨人；又或者要針對搜尋意圖去調整優化方向，再不然乾脆花心思去建立主題權威之類的。咦，我剛是不是扯遠了？算了，再拉回重點。
反正你在那邊斟酌一段 150 字元的小簡介，到頭來 Google 要不要採用都未必（很機車吧），與其花時間糾結，不如轉而處理那些明顯能帶來成果的大問題。不過怎麼說呢，有些事情改變起來總是慢吞吞，也不是誰一句話就能動搖長年累積下來的習性，好啦。
但說真的，meta 描述本身——講白了，也不過就是個細瑣又無聊的差事。有點像整理舊信件，那些看起來非做不可的流程，但其實現在 SEO 裡頭還有比它更棘手、更值得消耗精神的東西，例如要修爬蟲錯誤啊、或者提升用戶體驗，這才是真的折磨人；又或者要針對搜尋意圖去調整優化方向，再不然乾脆花心思去建立主題權威之類的。咦，我剛是不是扯遠了？算了，再拉回重點。
反正你在那邊斟酌一段 150 字元的小簡介，到頭來 Google 要不要採用都未必（很機車吧），與其花時間糾結，不如轉而處理那些明顯能帶來成果的大問題。不過怎麼說呢，有些事情改變起來總是慢吞吞，也不是誰一句話就能動搖長年累積下來的習性，好啦。
多花時間只為150字？忙碌假象的本質
嗯，其實這種工作老實講，有時候真的只是例行公事啦，不太像什麼「真正的SEO」，就是那種你一邊做一邊懷疑自己到底在幹嘛的感覺。現在看到的一些操作，坦白說，會讓人覺得過度優化到有點誇張，好像……好吧，這樣講或許不太精準——但多少還是有點類似黑帽技法啦。不是認真要解決使用者的需求，而是在那邊想方設法操縱什麼精選摘要區塊，嗯，有些無奈。
可是喔，不要急著全盤否定，「優化 meta 描述」這件事，有時候還是值得拿出來聊一下啦。有時候我也會猶豫，到底該不該管它，畢竟 Google 目前已經明講不再參考什麼 meta 關鍵字、meta 描述、還有其他相關細節，但別忘了——其實 Bing 還是會看 meta 關鍵字欸，而且和 Google 比起來，它用網站提供的 meta 描述頻率更高。唉……突然想到早餐忘記吃蛋餅了。不管怎樣，如果你目標本來就放在那些比較冷門或小眾的搜尋引擎，或者純粹想從非 Google 那邊多撈一些流量，那就真的可以注意看看這一塊。
話又說回來啦，目前截至現在為止（沒錯，我查過數據），Google 還是壟斷主要的市場份額。雖然每次提到這件事都覺得很膩，但現狀就是如此。我偶爾懷疑大家寫 SEO 到最後都快忘記原本為誰服務了，只能說……唉，好像也只能繼續妥協下去吧。
可是喔，不要急著全盤否定，「優化 meta 描述」這件事，有時候還是值得拿出來聊一下啦。有時候我也會猶豫，到底該不該管它，畢竟 Google 目前已經明講不再參考什麼 meta 關鍵字、meta 描述、還有其他相關細節，但別忘了——其實 Bing 還是會看 meta 關鍵字欸，而且和 Google 比起來，它用網站提供的 meta 描述頻率更高。唉……突然想到早餐忘記吃蛋餅了。不管怎樣，如果你目標本來就放在那些比較冷門或小眾的搜尋引擎，或者純粹想從非 Google 那邊多撈一些流量，那就真的可以注意看看這一塊。
話又說回來啦，目前截至現在為止（沒錯，我查過數據），Google 還是壟斷主要的市場份額。雖然每次提到這件事都覺得很膩，但現狀就是如此。我偶爾懷疑大家寫 SEO 到最後都快忘記原本為誰服務了，只能說……唉，好像也只能繼續妥協下去吧。
Bing偶爾吃這一套，Google早就不理會了
欸，這篇文章其實討論的重點是在於影響範圍啦，不是那種針對特殊案例、像什麼維護瑣事之類的細節問題。不過我剛剛一度走神想說晚餐要吃什麼。好啦，拉回正題。
### 靜態網站讓設定 Meta 描述更簡單——但其實你也可以不管它
假設你現在用 Astro 或者其他什麼靜態網站產生器，其實啊，直接拿 AI 生 meta 描述，再在建置時順手塞進去就真的方便多了，有時候我自己也會這樣搞。嗯，也不是因為覺得非做不可，就是操作起來比較輕鬆吧。有些朋友喜歡這種自動化，可是如果換成 WordPress？每次都還得進 Yoast，一格一格手動填欄位嗎？說老實話，我光想到就有點懶得動，真心不太願意反覆做這個事情。
## 專注在真正重要的東西上面好了
Meta 描述嘛，其實跟名片差不多意思，大部分時間根本沒有人會特別停下來仔細看。唉，有時候覺得我們是不是太在意那些最後被忽略的小地方？喔對，我突然想到昨晚夢到自己掉進 meta 標籤海裡，好怪喔。再拉回來講，meta 描述重要歸重要，但可能沒有你以為的那麼關鍵吧。
### 靜態網站讓設定 Meta 描述更簡單——但其實你也可以不管它
假設你現在用 Astro 或者其他什麼靜態網站產生器，其實啊，直接拿 AI 生 meta 描述，再在建置時順手塞進去就真的方便多了，有時候我自己也會這樣搞。嗯，也不是因為覺得非做不可，就是操作起來比較輕鬆吧。有些朋友喜歡這種自動化，可是如果換成 WordPress？每次都還得進 Yoast，一格一格手動填欄位嗎？說老實話，我光想到就有點懶得動，真心不太願意反覆做這個事情。
## 專注在真正重要的東西上面好了
Meta 描述嘛，其實跟名片差不多意思，大部分時間根本沒有人會特別停下來仔細看。唉，有時候覺得我們是不是太在意那些最後被忽略的小地方？喔對，我突然想到昨晚夢到自己掉進 meta 標籤海裡，好怪喔。再拉回來講，meta 描述重要歸重要，但可能沒有你以為的那麼關鍵吧。
Astro、WordPress不同流派，操作隨手即可
Google說真的，好像也沒把這件事當一回事，反正用戶多半也看不到那些內容。欸，突然想到，上次有個朋友還說他寫了一堆 meta description，結果好像根本沒差——嗯，是不是有點白忙一場？另外，有些觀察指出，其實大多數做 SEO 的人，大概吧，就是把這玩意兒想得太重要了，搞到最後只是自我感覺良好。
更現實一點講，你花那麼多時間在這些操作上，到頭來可能只是分心，讓你忽略其他更能產生影響力的事情。唉，有時候真不知道該不該繼續鑽牛角尖。那現在要怎麼辦才合理？其實可以直接考慮略過 meta description 嘛，把力氣集中在解決用戶真正卡住的問題就好，其它雜事留給 Google 自己去處理吧——嗯，我剛剛是不是又岔題了？拉回來，好啦，就專心寫能幫得到人的內容最重要。
更現實一點講，你花那麼多時間在這些操作上，到頭來可能只是分心，讓你忽略其他更能產生影響力的事情。唉，有時候真不知道該不該繼續鑽牛角尖。那現在要怎麼辦才合理？其實可以直接考慮略過 meta description 嘛，把力氣集中在解決用戶真正卡住的問題就好，其它雜事留給 Google 自己去處理吧——嗯，我剛剛是不是又岔題了？拉回來，好啦，就專心寫能幫得到人的內容最重要。
結論是什麼？專心解決問題比修飾片語強
如果你真的很想和別人就這個議題吵一架——欸，不對，是辯論啦——其實可以直接問問看對方，他們上一次在點擊連結之前，仔細讀過 meta description 是什麼時候？嗯，我自己老實說也記不太清了。好像，大部分時間大家都是直接無腦點下去。唉，有時候我都懷疑自己到底有沒有認真看那些摘要。說回來，還是應該把心力放在打造更有價值的內容上吧，畢竟那些才是真的讓人願意停留的原因啊。有些事情一直重複講也沒什麼用，所以還不如專注於做得更好…嗯，又扯遠了，拉回來，其實內容本身最重要。
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來源：
- Ahrefs - Meta Descriptions 研究
- Google Official Blog - Meta Keywords 不被使用
- Search Engine Journal - Meta Descriptions 是否仍有影響？
- Portent - Meta Description 重寫分析
- Reddit SEO - 實際案例中的 Meta Description 討論
- HawkSEM - Meta Description 重要性如果你想多挖掘一些行銷的鬼點子或新手法？不妨考慮訂閱 Better Marketing 的電子報《The Marketing Memo》。
