網頁關鍵字分析策略：從搜尋意圖到詞彙布局的完整解析

嗯⋯⋯今天要來聊聊⋯⋯關鍵字分析。

很多人覺得，做 SEO 就是找一堆流量高的字，然後⋯⋯塞到文章裡。但這樣想，有點，嗯，太簡化了。說真的，現在的 Google 沒那麼好騙。你必須真的去想，使用者在打下這些字的時候，他腦子裡⋯⋯到底在想什麼。

這就是「搜尋意圖」。你搞懂了意圖，才知道要給他什麼樣的內容。給錯了，就算排名上去了，人進來了，也是馬上就走。沒用的。

所以，重點一句話

嗯⋯⋯簡單講，關鍵字分析的核心，不是找「字」，而是解讀「需求」。你要做的，是幫使用者把他沒說完的話，都回答完。

一個實際的例子：從「眼皮跳」看意圖的差別

我之前看過一個例子，覺得蠻能說明的。就是「眼皮跳」這個關鍵字。

你想想看，會查這個字的人，他可能只是⋯⋯左眼皮一直跳，覺得很煩，想知道為什麼。這是一種「資訊型」的需求。他要的是一個快速的解答。

但也有可能是，他擔心是不是什麼疾病的前兆。這時候，他要的就不只是一個簡單的「為什麼」，他可能想看更深入的，跟健康有關的分析。

所以，如果你今天要做這個主題，你就不能只寫「左眼跳財，右眼跳災」這種東西。你得去想，搜尋這個字的人，他背後所有的可能性。從單純的好奇，到深層的憂慮。你要把這些內容⋯⋯都佈局進去。這樣，不管他是哪種意圖進來的，都能在你的頁面找到答案。

怎麼做：我的思考步驟

好，那⋯⋯具體要怎麼做？我通常會分幾個步驟來想。

第一步，不是馬上開工具。是先去想「主題」。像剛剛說的，你網站的核心是什麼？是數位行銷？還是⋯⋯寵物用品？先把大的主題列出來。這就像寫書的章節一樣。

第二步，才是開始找關鍵字。這時候，你可以用一些工具，但說真的，最直接的方法，就是直接去 Google 搜尋。你輸入一個核心的字，比如「狗飼料」，然後看它下面自動跳出來的「建議搜尋」，還有頁面最底下的「相關搜尋」。那些都是⋯⋯嗯，最多人真的在查的東西。

再來，第三步，也是最重要的，就是「過濾跟分類」。你會找到一大堆字，但不是每個都有用。你要去判斷它的意圖。這個字是想買東西（交易型），還是想學知識（資訊型）？還是想找某個特定的網站（導航型）？把這些字分好類，你才知道要用什麼樣的內容去對應。

搜尋意圖的分類與內容策略

我整理了一個簡單的表格，讓你比較好理解⋯⋯不同意圖該怎麼處理。不過，這不是死的規則啦，就是一個大概的方向。

搜尋意圖類型	使用者心裡在想什麼？	你該給他什麼內容？
資訊型 (Informational)	「這是什麼？」、「怎麼做？」⋯⋯就是想知道答案。	嗯⋯⋯給他教學文、指南、懶人包。目標是把一件事情解釋清楚。
商業調查型 (Commercial)	「哪個比較好？」、「評價如何？」⋯⋯還在比較，沒決定要不要買。	寫評測文、比較表、優缺點分析。內容要中立、真實，最好有你自己的經驗。
交易型 (Transactional)	「哪裡買？」、「多少錢？」、「有沒有優惠？」⋯⋯很明確，就是要買了。	直接給他產品頁、價格頁、購買連結。不要囉嗦，路徑越短越好。
導航型 (Navigational)	「某某官網」、「某某登入頁」。他已經知道要去哪了，只是懶得打網址。	確保你的品牌名稱搜尋結果，第一個就是你的官網。然後⋯⋯沒了，讓他順利抵達就好。

情境變體：本地搜尋 (Local SEO) 的不同玩法

剛剛講的，比較偏向一般性的策略。但如果⋯⋯你是一家有實體店面的公司，比如餐廳、診所，那思考方式會有點不一樣。這時候「地理位置」就變得很重要。這就是所謂的 Local SEO，本地搜尋優化。

例如，使用者搜尋「咖啡廳」，Google 會根據他當下的位置，給他附近的結果。所以你的關鍵字策略，就要加上地名，變成「台中咖啡廳推薦」或「信義區咖啡廳」。

這種情況下，嗯⋯⋯我覺得最重要的工具反而不是什麼關鍵字規劃工具，而是「Google 我的商家」 (Google Business Profile)。你要把上面的資訊都填寫得非常完整，地址、電話、營業時間，還有，最重要的，顧客評論。台灣的使用者，說真的，非常依賴看評論跟評分。

這點跟做全球市場（Global SEO）很不一樣。全球市場可能更看重多語系內容和⋯⋯跨國的品牌聲量。但在台灣，把本地的口碑跟商家資訊做好，常常就能帶來很直接的生意。

模擬 <a href= — 模擬 Google Search Console 報告中長尾與短尾關鍵字的表現差異

一些限制，或說⋯⋯要小心的事

做關鍵字策略，有幾個地方要特別注意。第一個，就是不要再「關鍵字堆疊」(Keyword Stuffing) 了。以前或許有用，但現在 Google 的演算法很聰明，它看得懂語意。你硬塞一堆不自然的關鍵字，反而會被懲罰。

第二個是，不要只看搜尋量。有些字，搜尋量可能很低，甚至是零，但它對你的業務非常重要。比如說，「[某個特定工業零件] 規格」，這個字可能沒什麼人搜，但會搜的，都是非常精準的潛在客戶。這種字就該做。

最後⋯⋯我想說的是 E-E-A-T。也就是經驗 (Experience)、專業 (Expertise)、權威 (Authoritativeness) 和可信度 (Trust)。這是現在 Google 評估內容品質很核心的原則。你寫的內容，不能只是東抄西抄的資料整理。你要能證明，你是有「親身經驗」的。比如你評測產品，你真的用過嗎？你寫醫療建議，你有相關背景嗎？就算你沒有，你也要引用權威來源的資料，並且清楚標示作者資訊，建立可信度。這一點在 YMYL（Your Money Your Life）相關的主題，像是財經、健康領域，尤其重要。

常見錯誤與修正

嗯⋯⋯最後整理幾個，我常看到大家會卡住的地方。

錯誤一：拿到關鍵字就開始寫。
修正：先停下來，花時間去判斷「搜尋意圖」。去 SERP (搜尋結果頁) 看看排在第一頁的都是些什麼樣的內容，是文章、影片，還是電商網站？你要給的東西，要跟 Google 認為使用者想看的東西，類型上要一致。
錯誤二：只專注在「大字」（高搜尋量關鍵字）。
修正：大字的競爭通常很激烈，意圖也比較模糊。新手或小網站，可以先從「長尾關鍵字」開始。雖然搜尋量低，但意圖明確，轉換率通常更高，也更容易排上去。
錯誤三：內容寫完就放著不管了。
修正：SEO 是⋯⋯一個持續的過程。你要定期回去看 Google Search Console 的數據，看看是哪些字帶來了流量，哪些頁面表現不好。市場跟使用者的搜尋行為是會變的，你的內容策略也要跟著調整。

大概⋯⋯就是這樣。這不是一個一次就能做完的事。需要不斷地觀察、測試、然後修正。希望這些想法對你有幫助。

對了，你在做關鍵字研究的時候，最常卡關的是哪一步？是找不到好詞，還是判斷不了意圖？在下面留言分享一下吧。