如何寫出兼顧使用者體驗與搜尋引擎的內容？策略與實作要點

嗯...今天要來聊一個，我覺得很多人，包括我自己，都卡關很久的問題。

就是...寫文章，到底是要寫給 Google 看，還是寫給人看？這兩個東西，好像永遠都在打架。你為了排名，塞了一堆關鍵字，結果文章變得很難看，根本沒人想讀。但你如果完全不管 SEO，寫得很開心，結果文章石沉大海，從來沒有人搜得到。感覺...很無力。

我自己也經歷過那段很尷尬的時期。對，就是那種以為搞懂了 SEO，結果卻寫出連自己都不想再看第二遍的東西。

重點一句話

Google 已經越來越像一個真正的人類在「閱讀」了。所以，「寫給人看的文章」跟「寫給搜尋引擎看的文章」，這兩件事的界線...說真的，已經越來越模糊了。你討好其中一個的最好方式，就是把另一個服務好。

那個...我也菜過，真的

我還記得，很久以前，剛開始學什麼叫 SEO 寫作的時候，接到一個題目，要寫「10 部像《星際效應》的科幻電影」。

那時候，腦子裡想的全部都是關鍵字...像是「類似星際效應的電影」、「星際效應 Netflix」之類的。然後，我就...你知道的，開始了我的表演。

「...克里斯多福·諾蘭為我們帶來了許多燒腦電影，例如《全面啟動》和《星際效應》。如果您是這類電影的粉絲，並且正在尋找類似《星際效應》的電影，那您一定要看看我們整理的這份片單...」

那是一篇列表文章，所以你可以想像，我幾乎在每一部電影的介紹裡，都硬是把「類似星際效應的電影」這個詞塞進去。寫完當下還覺得自己超聰明，簡直是 SEO 大師。結果交出去，被我的指導老師很委婉地念了一下，說文章研究得很好，但關鍵字用得...太僵硬了。

那個當下真的有點糗。但也學到一個教訓：為了討好演算法而犧牲讀者，這條路...走不遠。說真的，現在回頭看，那根本不是在寫作，那是在填空。

為什麼以前那套不管用了？

嗯...簡單講，就是 Google 變聰明了。非常非常聰明。

以前的 Google 比較像個只會對答案的機器人。你給他「台北 美食」，它就在文章裡找「台北」和「美食」這兩個詞出現了幾次。誰出現的次數多、又放在標題裡，誰可能就比較相關。所以那時候，「關鍵字堆砌」(keyword stuffing) 這種很粗暴的方法才會有用。

但是現在不一樣了。Google 推出了很多更新，你可能聽過，也可能沒聽過，像是 BERT、MUM，還有最近一直在講的「實用內容系統」(Helpful Content System)。這些東西的目的只有一個：讓 Google 不再只是比對字詞，而是真正去「理解」一篇文章到底在講什麼，以及...它對讀者是不是真的有幫助。

它現在會去看你文章的上下文、語氣，甚至能判斷你是不是真的對這個主題有經驗。這就是為什麼 Google 的「品質評分者指南」(Quality Rater Guidelines) 裡，會一直強調 E-E-A-T，也就是經驗 (Experience)、專業 (Expertise)、權威 (Authoritativeness) 和信任 (Trustworthiness)。

你寫一篇「防潮箱使用心得」，如果你文章裡都是一些官網抄來的規格，沒有任何自己實際用過的照片、沒有提到你踩過什麼雷、沒有你自己的觀點...Google 會覺得，這篇內容「經驗」值很低，可能就不是最好的答案。

說到這個，這在不同語系好像也有點差異。我自己觀察，在繁體中文的搜尋結果裡，有時候對於一些比較冷門、競爭沒那麼激烈的字，舊的那一套...好像還看得到一點影子。但那就像是溫水煮青蛙，你以為有用，但當 Google 的演算法一全面應用過來，那些頁面很快就會消失。所以，跟著 Google 官方的建議走，像是多看看他們的「Google 搜尋中心」發的文，絕對是比較保險、也比較長遠的路。

那到底...該怎麼寫？

好，所以...既然方向是「寫給人看」，那具體要怎麼做，才能同時讓 Google 也滿意？我自己是覺得，可以把重點放在下面這幾件事情上。

第一步，忘掉關鍵字，先去想「人」。

這聽起來很空泛，但我說真的。在做任何「關鍵字研究」之前，先去想：搜這個字的人，他「真正」想解決什麼問題？他的痛點是什麼？

就拿原文的例子來說，「快速減肥運動」這個關鍵字，流量可能很高。但你再往下想一層，搜這個字的人，他可能不是真的要三天瘦十公斤，他真正的困境可能是「我每天加班，根本沒時間運動，但又很焦慮」。

如果你理解了這層需求，你的文章標題就不會只是《七個快速減肥運動》，而可能會變成《每天十分鐘就夠！專為忙碌上班族設計的燃脂訓練，在家就能做》。後者...很明顯更能打中人心吧？它解決了「沒時間」、「沒場地」這兩個真正的痛點。當你把這些真實的問題都回答好了，那些相關的關鍵字，自然而然就會出現在文章裡了。

再來，關鍵字要用得像「調味料」，不是「主食」。

當然，我們還是要知道大家都在搜什麼字。這點沒錯。用一些工具，像是 Ahrefs 或 SEMrush，找出主要的 1-2 個核心關鍵字，還有一些相關的問句或長尾詞。但重點是「怎麼用」。

不要再每個段落都硬塞一次了。把它們自然地放在你覺得「這裡需要這個詞，讀者才看得懂」的地方。例如標題、前言、小標題...這些地方放進去，就很夠了。其他地方，就用你自己的話，用各種同義詞、相關的說法去寫。這樣反而能讓 Google 覺得你的內容很豐富、很全面。

還有，結構很重要，幫讀者畫重點。

沒有人喜歡看一整面牆的文字，太累了。適當的用標題（就像我現在這樣用 `

`），可以幫助讀者快速掃描，找到他想看的段落。這對 Google 也是一樣的，它能透過你的標題結構，很快地理解這篇文章的重點跟層次。

所以，在開始寫之前，我會建議...先列個大綱。把你要講的點，先用幾個小標題訂出來。然後每個段落不要寫太長，適時用點列式、編號清單，或是 просто...多空幾行，創造一些呼吸的空間。使用者體驗一好，讀者停留的時間變長，這對 SEO 就是一個超正面的訊號。

標題和摘要，就是你在搜尋結果頁上的「廣告」。

這兩個東西（Title Tag 和 Meta Description）雖然不會直接、大幅度地影響你的排名，但它們會決定「點閱率」(CTR)。你的文章排在第三名，但標題寫得比第一名還吸引人，那點閱率可能就會更高。

不要再用那種很無聊的標題，像是「肩膀運動」。試試看把它改成「告別圓肩！5 個專為久坐上班族設計的肩膀伸展運動」。然後在摘要裡，可以再多補充一點，例如「只需要一條彈力帶，每天 15 分鐘，有效改善因打電腦造成的肩頸痠痛與姿勢不良」。你看，這樣是不是感覺立刻就想點進去了？

最後，記得幫讀者「串門子」。

嗯...就是內部連結跟外部連結啦。在一篇文章裡，適當地連到你網站上其他相關的文章（內部連結），可以幫助讀者更深入了解一個主題，同時也讓 Google 知道你網站的內容是互相有關聯的，權重可以互相傳遞。

然後，如果你的論點有引用一些權威的研究或報導，大方地連出去（外部連結）。這不會分散你的權重，反而能向 Google 證明，你的內容是經過研究、有憑有據的，是在增加整個網路的價值。這也是建立「信任感」(Trustworthiness) 的一部分。

寫完，然後呢？怎麼知道有沒有用？

嗯...這個問題也蠻重要的。你做了這麼多改變，總要知道結果吧。

大家通常會看一些指標，像是用 Google Analytics 或其他工具。

給人看的指標：

• 頁面平均停留時間：這個...越高通常代表讀者越投入。
• 跳出率：這個指標現在比較有爭議。以前會覺得跳出率越低越好，代表大家點進來後還會去逛你網站的其他頁面。但現在...不一定了。如果你的文章是快速回答一個問題，讀者進來 30 秒找到答案就走了，跳出率 90%，但...他很滿意啊。所以這個指標要看情境。
• 社群分享、留言：這最直接了，代表你的內容真的引起共鳴。

給 Google 看的指標：

• 自然搜尋流量：就是從 Google 搜尋結果進來的人數有沒有成長。
• 關鍵字排名：追蹤你鎖定的那些關鍵字，排名有沒有慢慢往前。
• 曝光與點閱率 (CTR)：這可以從 Google Search Console 看到。曝光就是你的網頁在搜尋結果中出現了幾次，點閱率就是出現之後，有多少人真的點了進來。

我自己是覺得，不要只盯著其中一兩個數字看。把它們合在一起看，才能拼湊出一個比較完整的圖像。有時候排名上去了，但流量沒動，可能是因為你標題寫得不夠吸引人。有時候流量進來了，但停留時間很短，可能代表內容不如預期。這些都是要慢慢調整的。

常見的錯誤迷思（直接幫你改）

說了這麼多，我們直接來個對比，可能會更清楚。我整理了一個表格，左邊是以前那種「只想著 SEO」的寫法，右邊是現在比較建議的「以人為本」的寫法。

所以，說到底，秘密真的不是去破解什麼演算法。而是...回到最基本的地方：你寫的東西，對別人來說，真的有價值嗎？它清楚、好懂、能解決問題嗎？

如果答案是「是」，那你就走在對的路上了。演算法...它會自己跟上來的。你的讀者也會感謝你。

下次動筆前，試著把那些關鍵字工具先關掉。問問自己：「如果我要把這個東西，講給我一個完全不懂的朋友聽，我會怎麼說？」

從那裡開始，通常都會是個不錯的起點。