OK，今天要來聊聊新網站的 SEO。很多人很興奮地架了新網站，結果發現... 根本沒人來。丟到 Google 裡，沉到第十頁、二十頁，像石沉大海。這超正常的，不是你的問題。
2025 年的 SEO，老實說，規則變了。不是變難，是變了個玩法。以前那種塞關鍵字、買一堆垃圾連結的招數，現在只會讓你死得更快。
重點一句話
Google 現在只想看「真正對人有幫助的內容」。它要看你的真實經驗、專業度，還有網站用起來順不順。所以，你的策略不是去騙演算法，而是真的去幫人解決問題。
為什麼新網站像在 Google 的孤島上？
這得從 Google 的「信任感」講起。它對新來的，就像個不認識的陌生人，一定會先觀察、防備。這不是什麼「沙盒理論」的陰謀論... 呃，雖然有點像啦。
Google 官方（你可以去看他們的 Google Search Central 文件）從沒承認有什麼「沙盒」，但實際上，演算法對新網站的確有段觀察期。它想確認你不是來製造網路垃圾的。所以在這段時間，就算你的文章寫得再好，也很難去搶那些競爭超激烈的關鍵字。
它會看幾個東西：
- 網站年齡：老網站有歷史紀錄，信任分數自然高一點。
- 內容深度：只有三五篇文章？不行。它想看到你對某個主題有完整的覆蓋。
- 反向連結：有多少「有品質」的網站連結到你？這就像推薦信。
我自己是覺得，這就像工作面試，你不能期待第一天上班，老闆就把最重要的案子交給你。你得先證明自己。所以，耐心很重要，但更重要的是... 在等待的時候做對的事。
舊思維 vs. 2025 新玩法
很多人做 SEO 還停在過去的思維，這真的是最大的問題。我們直接列表比較一下，你會更清楚現在該怎麼玩。
| 項目 | 舊思維 (會被 Google 討厭) | 2025 新玩法 (Google 會喜歡) |
|---|---|---|
| 關鍵字策略 | 卯起來搶「減肥」、「保險」這種大字。覺得流量就是一切。 | 找那種很長、很具體的「長尾關鍵字」。例如「產後婦女在家無器材徒手運動」，來的流量少但超精準。 |
| 內容寫法 | 東寫一篇西寫一篇，今天寫貓、明天寫狗、後天寫理財。超跳 tone。 | 專心搞懂一個主題，建立「內容集群」(Topic Cluster)。例如，要寫咖啡，就連帶寫手沖技巧、咖啡豆產地、磨豆機推薦...把它寫透。 |
| 連結建立 | 到處去論壇、留言板貼網址，甚至花錢買連結。覺得數量多就是王道。 | 寫出超棒的內容，讓別人「自願」連結你。或是跟相關領域的部落客真心交流，寫客座文章。重質不重量。 |
| AI 工具使用 | 叫 ChatGPT 直接生成 50 篇文章，複製貼上，一天就上線。 | 用 AI 當研究助理，幫忙找資料、想大綱、潤飾語句。但核心經驗和觀點，絕對是自己的。AI 是輔助，不是代筆。 |
你看，整個邏輯完全不一樣了。以前是「為搜尋引擎寫作」，現在是「為了解決人的問題而寫作」，而 Google 只是那個負責把好答案找出來的裁判。
怎麼做：新手的起手式
好，理論講完，來講實際的。假設你今天網站剛開張，一片空白，第一步、第二步該做什麼？
第一步：把地基打好 (技術面的東西)
在你開始寫任何一個字之前，拜託，先把這幾件事搞定。這就像蓋房子，地基歪了，樓蓋再高都沒用。
- 裝好 Google Search Console & Analytics：這兩個是免費的，而且是必需品。GSC 告訴你 Google 怎麼看你的網站，有哪些技術問題。GA 告訴你流量從哪來，使用者在幹嘛。第一天就要裝，沒得商量。
- 提交 Sitemap：裝好 GSC 之後，馬上提交你的 sitemap (網站地圖)。這等於是直接跟 Google 說：「嘿，這是我的網站地圖，麻煩你照著來逛一下。」
- HTTPS 安全憑證：現在沒有 HTTPS 的網站，Chrome 會直接標示「不安全」，誰還敢用？大部分主機商都有送免費的，打開就好。
- 網站速度：速度慢是原罪。你可以用 Google 的 PageSpeed Insights 測測看。剛開始最簡單的優化就是：圖片上傳前先壓縮、選一個輕量化的佈景主題。
這些東西很無聊，但你不做，後面都是白忙一場。
第二步：聰明地選關鍵字，不要硬碰硬
新網站最忌諱的就是好高騖遠。你去跟那些經營了十年的大站搶「CRM 推薦」，根本是拿雞蛋砸石頭。
所以要找「長尾關鍵字」。
什麼是長尾關鍵字？就是那種又長又具體、搜尋量不高，但意圖超明顯的詞。
- 不要選：「食譜」 (競爭者：所有食譜網站)
- 可以選：「小烤箱十分鐘甜點食譜」 (競爭者少，搜尋的人就是要用小烤箱做甜點)
這種關鍵字雖然一個月可能才 50 個人搜，但這 50 個人都是你的超精準客戶。而且，因為競爭少，你的新網站才有機會排上去，嚐到「排上第一頁」的甜頭。信心的建立很重要。
第三步：建立你的第一個「內容集群」
這是我覺得現在最重要，但最多新手搞錯的觀念。不要再隨機寫文章了！你要有策略地「養」一個主題。
這就叫「內容集群」(Topic Cluster) 或叫「主題集群」。
玩法很簡單：
- 選一個核心主題：比如，你的網站是關於「居家健身」。
- 寫一篇「Pillar Post (支柱文章)」：這是一篇超級長、超級完整的萬字長文，例如《居家健身終極指南：從器材選購到訓練計畫》。
- 寫很多「Cluster Posts (集群文章)」：這些是針對小主題的短文，用來支撐你的支柱文章。例如：《5 款適合小空間的啞鈴推薦》、《新手友善的 15 分鐘晨間運動》、《如何避免運動傷害：居家健身篇》。
- 互相連結：在支柱文章裡，提到啞鈴就連結到啞鈴推薦那篇。在集群文章裡，提到完整計畫就連結回你的終極指南。
這樣做，Google 會覺得：「哇，這個網站不是隨便寫寫，他對『居家健身』這個主題是專家耶！」你的主題權威 (Topical Authority) 就這樣養起來了。這比你寫 100 篇不相關的文章有用一百倍。
第四步：把 E-E-A-T 刻在心裡
E-E-A-T 是 Google 評估內容品質的一個內部指引，雖然很八股，但你必須懂。它代表：
- Experience (經驗): 你真的做過你寫的事情嗎？不要雲評論，分享你自己的照片、你的失敗經驗、你的真實數據。
- Expertise (專業): 你解釋得夠清楚嗎？能把複雜的事情簡單化嗎？
- Authoritativeness (權威): 你是不是這個領域的可靠來源？這需要時間累積，但可以從建立好的內容集群開始。
- Trustworthiness (信賴): 你的網站安全嗎？資訊正確嗎？有沒有引用來源？作者是誰？
說真的，這不是什麼高深的學問。簡單講，就是「做個老實人，說真話」。你有用過就說有用過，沒用過就說這是整理來的資料。讀者不笨，Google 更不笨。
對了，順便提一下，這也是為什麼直接用 AI 生成的文章很容易被判定為低品質內容。因為 AI 沒有「真實經驗」(Experience)，它只是在網路上找資料重新組合而已。
風險與應變：萬一...就是沒起色怎麼辦？
一定會有人問，如果我上面這些都做了，網站還是像一灘死水，怎麼辦？
首先，問問自己「多久了？」。如果你才做了一兩個月，那很正常。SEO 的發酵期，保守估計都是半年起跳。在台灣的論壇或社群，很多人分享經驗也都是這樣，別太心急。
再來，回去檢查你的內容。是不是真的「有幫助」？還是只是「你覺得有幫助」？一個簡單的判斷方法：你的文章是不是比目前排在第一頁的內容，更詳細、更簡單、或提供了更獨特的觀點？如果沒有，那 Google 為什麼要把它排上來？
最後，流量不只有 Google 一條路。在你等待 SEO 發酵的同時，可以去社群媒體、論壇、電子報分享你的內容，先導入第一批「真實讀者」。這些早期的使用者行為，對 Google 來說也是一個正面的信號。
常見錯誤與修正
整理一下新手最常踩的幾個坑，能避開就避開。
- 錯誤一：完美主義，遲遲不發文。
覺得一定要寫到最好才發。不用。先求有，再求好。你永遠可以回頭更新文章。重點是「持續產出」。 - 錯誤二：只看搜尋量，不看競爭度。
用關鍵字工具看到某個字搜尋量破萬，就衝進去寫。結果那裡全是鯊魚，你只是條小魚。先從沒人防守的小池塘開始。 - 錯誤三：發了文章就沒事了。
寫完文章只是第一步。你得去分享它、推廣它。文章不會自己長腳跑出去。把它貼到相關的 FB 社團、分享到你的 LinkedIn，讓它被看見。 - 錯誤四：忽略內部連結。
寫了 20 篇文章，但它們彼此之間都是孤島。這樣 Google 很難理解你網站的結構。記得把相關的文章串連起來。
總結來說，新網站做 SEO 就是一場「養成遊戲」。你得有耐心，用對方法，一步步把你的角色（網站）養大。前期很辛苦，都在打小怪練功，但等級上去了，後面就輕鬆了。
好啦，今天筆記先到這。你現在卡在哪一步？是找不到關鍵字，還是不知道第一個內容集群該寫什麼？可以在下面聊聊。
