好，大家，我們今天來聊一下那個……春節禮盒。唉對，我知道，現在才剛要年底，感覺好像還很早，但說真的，如果你是負責公司採購的，或是你家裡每年都要送那種……你知道，裡裡外外、大大小小的禮，現在不開始想，你到時候就頭大了。我每年都在處理這個，特別是公司要送客戶、送廠商的，吼，真的是一個頭兩個大。所以我想說，欸，不如把我每年在弄的這個……這個思路，整理一下，看能不能幫到大家。
重點一句話
老實說，結論很簡單：想省錢、想選到好東西，就是「手腳要快」；然後，針對不同人，那個預算跟禮物內容一定要分開想，不能一招打天下。喔對了，還有，這幾年大家越來越重視那種……呃，設計感跟健康概念，已經不是那種越大盒越好的時代了。
從這幾年熱門禮盒，我們看到了什麼？
我觀察了一下，像去年，不對，應該說從前年、大前年開始，那個趨勢就越來越明顯。你看喔，像是微熱山丘，他們家不只賣鳳梨酥，還會搞一些蘋果酥、香蕉的產品，然後包裝上弄個「舞春」的諧音，就是台語「有剩」的意思啦，很有趣。 還有，很多品牌開始玩「聯名」，像是有個牌子叫WA!COOKIES，是YouTuber古娃娃創的，他們就跟彰化的肉乾老店「水根行」合作，推出餅乾加肉乾的禮盒。 這種跨界組合就蠻……蠻新奇的，送出去對方會覺得「欸？你這個東西有用心喔」。
另外一個重點是，那個……「健康」跟「在地食材」。現在很多人送禮不只是看氣派，更在意吃進去的是什麼。像有個牌子叫「波波諾諾」，他們就主打不用化學添加物，還用很多台灣在地的食材，連包裝都用環保的紙。 這就很加分，特別是送給比較年輕的朋友或是有小孩的家庭。
我還注意到一個國際上的趨勢，這點跟台灣很不一樣。我看國外一些講企業送禮的文章，他們很強調「永續性 (sustainability)」跟「身心健康 (wellness)」。 比如說送環保材質做的東西，像是竹製的杯子啊、再生紙做的筆記本，或是送跟健康有關的，像是香氛組、線上瑜珈課的會員資格等等。 這個在台灣的春節市場……老實說，還比較少看到，我們還是比較習慣送吃的，但我覺得這是一個可以參考的方向，也許再過幾年，送這種「體驗」或「健康概念」的禮盒會越來越流行。 台灣目前比較多還是在食品本身做變化，比如口味創新，像是有品牌把開心果跟蔓越莓做成夾心餅，或是包裝設計變得很文青、很時尚，跳脫以前那種大紅大金的感覺。
好啦，所以到底該怎麼做？我的採購三步驟
每年不管多亂，我基本上就是跟著這三個步驟走，比較不會出錯。
第一步：抓準黃金採購時間
這個最重要，時間點沒抓對，後面都很麻煩。大部分的品牌，他們的「早鳥優惠」大概都落在……嗯，我看一下喔，大概是12月到1月中下旬這段時間。 像有些牌子會寫明日期，例如到1月15號或1月25號前預購，可以打個85折或9折之類的。 你千萬不要想說等到過年前一兩個禮拜再去買，那時候不只優惠沒了，很多熱門的款式，早就……早就賣光了！
所以我的建議是：
- 11月底到12月中： 這時候是「偵查期」。開始上網看看各家品牌今年出了什麼，把有興趣的清單列下來。特別是你要訂大量的，像是公司行號，這時候就要開始跟廠商要型錄、問報價了。
- 12月中到1月中： 這是「黃金下單期」。決定好品項就趕快下單，把早鳥優惠拿到手。這時候的貨源最齊全，你想指定的到貨日期也比較有彈性。
- 1月底到過年前： 這是「補救期」。基本上這時候就是撿人家剩下的，選擇會少很多。如果你只是要買個一兩盒送自己的親戚，那還行，但如果是重要的客戶……那就真的不要拖到這時候。
第二步：規劃你的送禮預算（特別是公司行號！）
錢不是萬能，但沒錢……萬萬不能，哈哈哈。規劃預算不是說 просто 抓個總數就好，你要把它切細。我通常會把送禮對象分成三級，這招超好用，不管是公司送禮還是自己送親戚，都可以參考。
你可以這樣分：
- A級 (VIP 客戶 / 最親的長輩)： 預算最高，大概可以抓在……比如說1,500到3,000元以上。 這種就是要選那種有品牌、有質感，甚至是限量款的禮盒。 像是米其林餐廳出的禮盒，或是那種包裝很精緻的進口茶葉、巧克力。
- B級 (一般客戶 / 廠商 / 好朋友)： 預算中等，大概在800到1,500元之間。 這個區間的選擇最多，可以找一些有設計感、有口碑的在地品牌，像是前面提到的那種聯名款，或是包裝很漂亮的法式點心。
- C級 (行政往來窗口 / 辦公室同事分享 / 遠房親戚)： 預算比較有限，大概500元上下。 這種就求個心意到，可以選一些CP值高的，比如知名餅店的蛋捲禮盒，或是那種小包裝、多入數的點心，方便大家分著吃。
把對象跟預算這樣對應好，你採購起來就會很有方向，不會亂槍打鳥，結果錢花了一堆，重要的對象卻覺得你送得很隨便。
第三步：根據對象，挑選適合的「內容」
預算跟時間都定了，再來就是選東西啦。這個沒有絕對的對錯，但有些……嗯，算是潛規則吧，可以參考一下，比較不容易踩雷。
送長輩或有小孩的家庭
安全牌！絕對是安全牌。口味要傳統一點，像是舊振南那種中式糕餅，或是核棗糕、鳳梨酥這類的。 包裝顏色可以喜氣一點，但不要太……太俗氣。然後，現在大家健康意識抬頭，可以選那種標榜低糖、少油、用料天然的，長輩會覺得你很貼心。
送平輩朋友或年輕客戶
這個就可以玩點花樣了。可以選那種IG上很紅的排隊名店，或是包裝設計特別潮的。 口味也可以大膽一點，像是有法式甜點品牌會出什麼草莓費南雪、黑巧荔枝烏龍酥餅這種很特別的口味。 或者是前面提到的，跨界聯名的禮盒，也能送到對方心坎裡，覺得你品味不錯。
企業送禮，特別是給客戶的
這個……眉角就多了。除了氣派，更重要的是「實用」跟「品牌連結」。如果你的預算夠，可以考慮做客製化禮盒，在包裝上印公司的LOGO。 內容物方面，除了吃的，也可以考慮一些高品質的辦公室小物，比如質感好的筆記本、保溫瓶。 重點是讓客戶在之後的日子裡，看到這個東西就能想到你的公司，這才是送禮的最高境界啊。
禮盒風格比一比，你要哪一種？
我這邊整理一個簡單的表格，讓大家可以快速有個概念。
| 禮盒風格 | 適合對象 | 大概價位 | 我的OS…… |
|---|---|---|---|
| 經典老字號款 | 長輩、傳統產業客戶、超級安全牌 | $600 - $1,500 | 嗯……就是那種絕對不會出錯，但也沒啥驚喜的選擇。像是送給第一次見面的岳父岳母，選這個就對了。 |
| 文青設計師款 | 年輕朋友、設計/文創產業、想展現品味時 | $800 - $2,000 | 包裝通常比裡面的東西還搶戲，哈哈。不過說真的，送這個會讓人覺得你「很懂」，但要小心對方是不是真的欣賞這種風格。 |
| 豪華澎湃飯店款 | VIP客戶、大老闆、需要展現誠意(財力)的場合 | $1,500 - $4,000+ | 這種就是用錢砸出來的氣勢！東西通常都好吃，包裝也氣派。缺點就是……貴，而且對方可能收一堆，反而記不住你。 |
| 健康養生概念款 | 注重健康的長輩、有小孩的家庭、健身狂朋友 | $700 - $1,800 | 我覺得這幾年越來越受歡迎。送這個會讓人感覺很貼心。內容可能是無麩質餅乾、有機茶葉、滴雞精之類的。 |
常見錯誤與修正（拜託不要再犯了！）
最後講幾個我……我看過很多人踩的雷，拜託大家注意一下。
- 錯誤一：把標價留在上面。 天啊，這個真的不行。不管多少錢，都會讓對方很尷尬，好像在提醒人家這禮物多貴，或是……多便宜。 拜託，送出去前一定再三檢查。
- 錯誤二：送有不好諧音的東西。 這雖然有點迷信，但過年嘛，求個吉利。送「鐘」(送終)、送「傘」(散)、送「梨」(離)，這些都盡量避免。 特別是送長輩或比較傳統的客戶，多注意一點總是好的。還有數量上，傳統上會避開「4」，喜歡雙數。
- 錯誤三：完全不考慮對方的狀況。 比如說，你知道對方家裡有糖尿病患者，你還送一大盒超甜的糖果餅乾；或是對方是小家庭，你送那種要十幾個人才吃得完的超大份量禮盒。這樣……不只浪費，還顯得你很不用心。送禮前稍微打聽一下，或者選個大小適中、口味比較大眾化的，會安全很多。
- 錯誤四：等到最後一刻才去買。 這個我前面講過了，但太重要了所以要再說一次。不只選擇少，你還可能因為匆忙買到品質不好或不新鮮的東西，那真的就糗大了。
好啦，大概……大概就是這樣。講得有點雜，但希望這些我每年都在經歷的……呃，心路歷程，可以幫大家在準備2025年春節禮盒的時候，少走一點冤枉路。總之，提早準備，用心挑選，你的心意對方一定感受得到的。
對了，大家在挑選春節禮盒時，最頭痛的是「抓預算」還是「想點子」呢？可以在下面留言分享一下，大家交流交流！
